Best Cellars ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกที่ตั้งอยู่ในเมือง Montvale รัฐนิวเจอร์ซีได้รับรางวัล Wine Star Retailer of the Year ประจำปี 2009 ของ Wine Enthusiast รางวัลนี้เป็นหนึ่งใน 11 รางวัลไวน์สตาร์ประจำปีที่ยกย่องความเป็นเลิศในอุตสาหกรรมไวน์และสุรา ผู้รับทุกคนจะได้รับเกียรติในงานกาล่าดินเนอร์และพิธีมอบรางวัลที่ New York Public Library ในวันที่ 25 มกราคม 2010 นี่คือเรื่องราวเบื้องหลังของ Best Cellars และ Joshua Wesson ผู้ก่อตั้ง

เมื่อสิบสามปีที่แล้ว Joshua Wesson มีการระดมความคิด: จากหลายปีที่ผ่านมาของเขา ประสบการณ์ในอุตสาหกรรมไวน์และอาหารอดีตซอมเมอลิเยร์และผู้มีอำนาจชั้นนำในการจับคู่ไวน์และอาหารทำให้รู้ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่เขาพบเจอนั้นถูกละทิ้งจากพิธีกรรมรอบตัวไวน์ ผู้คนอยากรู้ว่าไวน์รสชาติเป็นอย่างไรก่อนที่จะซื้อและจะทำความเข้าใจเกี่ยวกับภูมิภาคไวน์องุ่นและฉลากที่ล้นหลามได้อย่างไร เขาตระหนักว่าพวกเขาต้องการซื้อไวน์ในบรรยากาศสบาย ๆ ด้วยเหตุนี้ Best Cellars จึงได้เปิดตัวเป็นแนวคิดการค้าปลีกที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่าซึ่งเป็นภารกิจในการแสวงหาและจำหน่ายไวน์ราคาไม่แพงที่เกินความคาดหมายของลูกค้า
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในขณะที่ Best Cellars พิสูจน์ความสำเร็จมีร้านค้าเพิ่มขึ้นถึง 6 สาขาซึ่งไวน์ได้รับการจัดเรียงและนำเสนอตามรสนิยมและรูปแบบ ได้แก่ Big, Luscious, Fizzy, Fresh, Soft, Juicy, Smooth และ Sweet วิธีนี้ทำให้การค้นหาขวดที่เหมาะสมเป็นเรื่องง่ายและใช้งานง่าย

ในช่วงต้นปี 2550 Joshua Wesson ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับผู้บริหารระดับสูงในซูเปอร์มาร์เก็ตยักษ์ใหญ่อย่าง Great Atlantic and Pacific Tea Company (A&P) ซึ่งกำลังมองหาวิธีใหม่ในการใช้ประโยชน์จากมูลค่าของร้านค้าแบบสแตนด์อโลนและทางเดิน (ในตลาด) ที่ได้รับอนุญาตของ บริษัท แนวคิดที่ว่าสามารถเพิ่มยอดขายของ A & P ได้โดยใช้เทคนิคการขายสินค้าของ Best Cellars ทำให้ทั้งสอง บริษัท เข้าใจได้ทันที การหารือเกี่ยวกับการควบรวมกิจการดำเนินต่อไปและ A&P ได้เข้าซื้อ Best Cellars ในเดือนพฤศจิกายนปี 2550 ปัจจุบันเป็นที่รู้จักในนาม Best Cellars ที่ A&P Joshua Wesson เป็นผู้อำนวยการอาวุโสไวน์เบียร์และสุราของ A&P Corporation

ปัจจุบัน A&P มีร้านค้าทางเดิน 14 แห่งและร้านค้าแบบสแตนด์อะโลน 25 แห่งในแมสซาชูเซตส์คอนเนตทิคัตนิวยอร์กนิวเจอร์ซีย์เดลาแวร์เวอร์จิเนียและดิสตริกต์ออฟโคลัมเบียซึ่ง 10 แห่งเป็น Best Cellars หรือ Best Cellars ในรูปแบบ A&P (ร้านเหล้า A&P ที่ออกแบบใหม่ ). ร้านค้าส่วนใหญ่ไม่ว่าจะเป็นร้านเดี่ยวหรือทางเดินมีไวน์ประมาณ 1,000 รายการตั้งแต่ผลิตภัณฑ์บรรจุถุงไปจนถึงแชมเปญชั้นยอดเบียร์ 200-300 รายการและสุรา 500 รายการ เพื่อให้สอดคล้องกับปรัชญาของ Best Cellars ตัวเลือกส่วนใหญ่อยู่ในช่วง $ 5 - $ 15

ในสภาพแวดล้อมของซุปเปอร์มาร์เก็ตไวน์เบียร์และสุราจะได้รับการโปรโมตข้ามรายการอาหารและจำหน่ายทั่วทั้งร้าน ในเดือนพฤศจิกายนปี 2009 Best Cellars เวอร์ชันทดสอบคลังสินค้าที่ A&P ได้เปิดให้บริการใน Ledgewood รัฐนิวเจอร์ซี นอกจากนี้ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ร้านค้าแบบสแตนด์อะโลนส่วนใหญ่เริ่มให้บริการแว่นตามินิคลาสสิกตามฤดูกาลฟรีที่เรียกว่า“ Tasty Tuesdays” (ธีม ได้แก่ Turkey Day Tipples, Pinot for Peanuts และ Bottles for Burgers) ในปี 2010 ร้านค้ารูปแบบเก่าอีกสามถึงหกแห่งจะถูกเปลี่ยนโฉมใหม่

“ รางวัลผู้ค้าปลีกแห่งปีเป็นทั้งรางวัลที่ยิ่งใหญ่และเป็นเกียรติที่ได้รับ” เวสสันกล่าว “ ยอดเยี่ยมมากเพราะมันฉายแสงให้กับความสำเร็จของทีมผู้เชี่ยวชาญด้านไวน์เบียร์และสุราที่ไม่ธรรมดาซึ่งรับปากว่าจะเป็น Best Cellars ที่ A&P และช่วยทำให้มันเป็นจริง และเป็นเรื่องที่น่าถ่อมตัวเพราะยังมีอีกหนึ่งปีที่จะทำให้ธุรกิจของเราดีขึ้นและลูกค้าของเราก็มีความสุขมากขึ้น”
รีเบคก้าฟิลเบิร์ตรองประธานอาวุโสฝ่ายการขายสินค้าและอุปทานและโลจิสติกส์ของ A&P กล่าวว่า“ การได้รับรางวัล Wine Star ถือเป็นความสำเร็จที่พิเศษไม่เพียง แต่สำหรับแผนก แต่สำหรับทั้ง บริษัท เป็นเรื่องน่ายินดีที่ได้เห็นความพยายามของเราซึ่งได้รับการยอมรับอย่างมีเกียรติ”

โดยมุ่งเน้นไปที่การทำให้ไวน์เข้าใจผิดสำหรับผู้บริโภคในวงกว้างความหลงใหลในการค้นหาคุณค่าอันยิ่งใหญ่ความทุ่มเทในการนำเสนอตัวเลือกที่หลากหลายและความคิดริเริ่มด้านการศึกษาทำให้ได้รับรางวัล Best Cellars จาก A&P รางวัลผู้สนใจไวน์แห่งปี

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Best Cellars ติดต่อ Lauren LaBruno ที่ labrunol@aptea.com หรือไปที่ www.bestcellars.com . สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมและจองตั๋วได้ที่ seth@dunnrobbinsgroup.com .