ไม่ยากเลยที่จะชักชวนให้ผู้คนมาเยี่ยมชม หุบเขาดูโร — แหล่งผลิตไวน์ทางตอนเหนือที่งดงามเกือบเหมือนภาพวาด โปรตุเกส . แต่ถ้าคุณเป็นคนรักสุนัขและชอบทาน Port วินเทจแล้วล่ะก็ อินสตาแกรมของ Quinta da Côrte อาจเป็นแรงบันดาลใจให้คุณจองตั๋วทันที

ท่ามกลางภาพถ่ายของห้องเก็บไวน์ที่ปูด้วยหินกรวดและองุ่นที่มีตะปุ่มตะป่ำของโรงกลั่นไวน์ในหุบเขา Douro เป็นภาพสุนัขของเจ้าของ Boris, Vicky, Lori และ Tinto Cão เหล่านี้ ' สหายที่ซื่อสัตย์[s] ” เป็นภาพเดินเตร่ไปทั่วบริเวณและ มองเข้าไปในกล้องอย่างดูดดื่ม หน้าไร่องุ่นที่มีระแนงบังตา

พวกเขาเป็นหนึ่งในสุนัขพันธุ์ไวน์สายพันธุ์ใหม่ที่มีหน้าที่รับผิดชอบมากกว่านั้น หน้าที่ฟาร์มแบบดั้งเดิม และเข้าสู่อาณาจักรดิจิทัล ภาพถ่ายของสัตว์เลี้ยงพบเห็นได้ทั่วไปมากขึ้นในฟีดโซเชียลมีเดียของโรงกลั่นเหล้าองุ่นและร้านขายไวน์ ซึ่งเป็นวิธีในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ชมที่อยู่ห่างไกล

แต่ถึงแม้จะน่าดึงดูดพอๆ กับการดมกลิ่นของแพลตฟอร์ม เช่น Instagram มีเพียงไม่กี่ธุรกิจที่สามารถอยู่รอดได้หากปราศจาก ชุมชนดิจิทัล . ในยุคโซเชียลมีเดีย เราทุกคนคือแบรนด์ ทำไมสุนัขของเราถึงไม่ควรช่วยเราสร้างมันขึ้นมา? ไม่ว่าสิ่งนี้จะมองว่าคุณน่ารัก ฉวยโอกาส หรือหลีกเลี่ยงไม่ได้นั้นขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ของคุณกับโซเชียลมีเดีย และวิธีที่บริษัทเหล่านี้เข้าหา

แต่ไม่มีการปฏิเสธพลังของโพสต์ที่มีเพื่อนสี่ขา

Kendall Busby ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการสื่อสารที่ โรงกลั่นเหล้าองุ่นจอร์แดน ในฮีลด์สบูร์ก แคลิฟอร์เนีย . เธอตั้งข้อสังเกตว่าโพสต์ของลูกสุนัขได้รับการโต้ตอบเพิ่มขึ้น 3-4% ต่อผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม เนื้อหาที่เน้นสุนัขนั้นมีผู้ติดตามมากกว่าค่าเฉลี่ยประมาณ 1,000 เท่า

นอกจากตัวชี้วัดแล้ว สุนัขยังเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของโรงกลั่นเหล้าองุ่น และยังสามารถช่วยดำเนินภารกิจของโรงกลั่นเหล้าองุ่นได้อีกด้วย เช่นเดียวกับเจ้าของโรงกลั่นไวน์จอร์แดน เพื่อนสี่ขาของจอห์น จอร์แดน

ต้องรักสุนัข: โรงบ่มไวน์ 16 แห่งที่สนับสนุนสุนัข

“ฮัลซีย์ สุนัขกู้ภัยลาบราดอร์รีทรีฟเวอร์สีดำของจอห์น มาอยู่กับเราที่โรงกลั่นเหล้าองุ่นทุกเช้า และเป็นสมาชิกที่รักของพนักงานของเรา” บัสบีกล่าว จอร์แดนเองเป็นนักเคลื่อนไหวด้านสิทธิสัตว์ที่ได้ระดมทุนและสร้างความตระหนักรู้ผ่านโพสต์บนสื่อสังคมออนไลน์ที่มีสุนัขเป็นศูนย์กลางสำหรับกลุ่มต่างๆ เช่น สหายสุนัข องค์กรที่จับคู่สุนัขช่วยเหลือผู้พิการ และ มูลนิธิเพื่อสุนัขในซอย กลุ่มสิทธิสัตว์

สุนัขมีความโดดเด่นเหมือนกันที่ ไร่องุ่นทรูน ในแอปเปิลเกตวัลเลย์ โอเรกอน . Beau และ Belle เป็นคู่พี่น้องของ Grand Pyrenees ที่คอยปกป้อง ไบโอไดนามิก แกะและไก่ของโรงกลั่นเหล้าองุ่นและปรากฏเป็นระยะ บัญชีอินสตาแกรม .

“เกือบจะรู้สึกเหมือนเป็นการโกง” Craig Camp ผู้จัดการทั่วไปของ Troon กล่าวถึงความสามารถทางการตลาดบนโซเชียลมีเดียของ Beau และ Belle “พวกมันเป็นสุนัขสีขาวตัวยักษ์ที่น่ารัก และผู้คนก็รักพวกมัน”

ถึงกระนั้น Camp ก็บันทึกไว้ว่า สุนัขเหล่านี้เป็นสมาชิกทีมทำงานระดับต้นๆ ของโรงกลั่นเหล้าองุ่น และมีความสำคัญต่อความมุ่งมั่นของ Troon ต่อความหลากหลายทางชีวภาพ “ภารกิจโดยรวมของเราคือพยายามโน้มน้าวให้คนอื่นทำฟาร์มด้วยวิธีนี้ ไม่ใช่แค่ 100 เอเคอร์ของเรา หากเราต้องการเปลี่ยนการเกษตรจริง ๆ เราต้องออกไปที่นั่นและบอกเล่าเรื่องราวนั้น” แคมป์กล่าว

การเล่าเรื่องคือการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นผ่านทางโพสต์บนโซเชียลมีเดีย เรื่องราวเล็กๆ น้อยๆ ที่ตัวแทนฝ่ายขายแบ่งปันกับนักลงทุน หรือพันธกิจที่จริงจังในคู่มือของบริษัท ข้อความทั้งหมดเหล่านี้อาจสร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันหรือไม่ตั้งใจจริงก็ได้ และขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของผู้ชมว่าจะมีส่วนร่วมหรือยกเลิกการสมัครรับข่าวสาร สุนัขสามารถช่วยดึงดูดผู้ติดตามและบอกเล่าเรื่องราวเหล่านี้ได้

นอกเหนือจากการทำงานที่สำคัญในไร่องุ่น (ทั้งในและออฟไลน์) สุนัขยังทำงานหนักในร้านขายไวน์อีกด้วย

ครอบครัวถูกถักทอเป็นรากฐานของ นิวยอร์ก โบปิแอร์ ไวน์ แอนด์ สปิริต , ร้านขายขวดบูติกที่ ยานนิค เบนจามิน และ Heidi Turzyn เปิดให้บริการในปี 2565

Amelie สุนัขของเบนจามินและ Turzyn มักพาพวกเขาไปที่ร้านและปรากฏตัวที่ร้าน ช่องทางโซเชียลมีเดีย . “โพสต์ที่มีคนดูมากที่สุดคือโพสต์ของ Amelie ในตอนนี้” เบนจามินกล่าวพร้อมหัวเราะ

มันสมเหตุสมผลแล้วสำหรับเขาที่ Amelie เป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ “ฉันคิดว่าคนมองว่ามันเป็นการเชื่อมต่อ ผู้คนชอบที่จะสนับสนุนธุรกิจของครอบครัวและมาจากคนที่เติบโตในละแวกนั้น” เบนจามินกล่าว

นอกจากนี้ สำหรับบางคน โลกของไวน์อาจดูทึบจนน่ากลัว หากคุณเปิดฟีดโซเชียลมีเดียแล้วเห็น Amelie นั่งอยู่บนตักของเบนจามิน บนชั้นขายของ Beaupierre หรือ บีเกิ้ลบอริส การค้นหาของว่างใน Douro ทำให้ความพยายามทั้งหมดเข้าถึงได้มากขึ้น

“บางครั้ง การมีสุนัขอยู่ในร้านก็ช่วยทลายกำแพงได้” Vince Tillotson ผู้จัดการและผู้ซื้อที่ ไวน์เกรปฟรุ้ต , ก ร้านขวด ในเมืองฮัดสัน รัฐนิวยอร์ก สุนัขของเขา Augie มักจะอยู่ในร้านกับเขาและทำตัวเป็นจี้บนฟีด Instagram ของร้าน

“ไม่ใช่แค่คำอธิบายภาพเท่านั้น มีหลายวิธีในการสนทนาเกี่ยวกับไวน์” ทิลลอตสันกล่าว

คำว่า 'ของแท้' มักถูกใช้มากเกินไปในบทสนทนาเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ แต่นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมรูปภาพของ Amelie, Beau, Belle และลูกสุนัขตัวอื่นๆ จึงโดนใจผู้ชม แน่นอนว่าพวกเราบางคนเลื่อนหน้าฟีดและกดไลค์รูปสัตว์น่ารักโดยไม่ได้ตั้งใจ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมากนั้นฉลาดกว่าที่คนเหยียดหยามคาดคิด พวกเขาสามารถบอกความแตกต่างระหว่างอัลกอริทึมไร้วิญญาณกับผู้โพสต์ที่ปฏิบัติต่อชุมชนของพวกเขา รวมถึงสมาชิกสี่ขาด้วยความเคารพ