ไม่ว่าคุณจะออกเสียง เป้าหมาย หรือ ทาร์เจ ผู้ค้าปลีก Minneapolis ไม่ได้วิ่งหนีจากการต่อสู้ เช่นเดียวกับ Amazon เข้าครอบครองอย่างเป็นทางการ อาหารทั้งหมด และลดราคาลงหลายรายการ Target ประกาศว่าจะเปิดตัวไวน์สายใหม่ รากแคลิฟอร์เนีย ซึ่งจะขายในราคา $ 5 ต่อขวด

สายไวน์มีราคาสูงกว่า Trader Joe’s Two-Buck Chuck แต่น้อยกว่า Next ฉลากไวน์ใหม่ล่าสุดของ Amazon ซึ่งผลิตโดย ไร่องุ่น King Estate ของ Oregon สำหรับการจัดจำหน่าย แต่เพียงผู้เดียวของ Amazon Pinot Gris ถัดไปคือ $ 20, Red Blend คือ $ 30 และ Pinot Noir คือ $ 40

รากแคลิฟอร์เนีย ได้รับการอธิบายว่าเป็น“ องุ่นที่ผลิตอย่างพิถีพิถันด้วยองุ่นคุณภาพดีที่ปลูกในแคลิฟอร์เนีย” ยอดขาย Chardonnay, Pinot Grigio, Moscato, Cabernet Sauvignon และ Red Blend มีกำหนดวางจำหน่ายที่ร้านค้ากว่า 1,100 แห่งทั่วประเทศในวันอาทิตย์ทันเวลาสำหรับบาร์บีคิวในวันแรงงาน

ไวน์เบียร์และเครื่องดื่มสำหรับผู้ใหญ่อื่น ๆ อยู่ในหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุดของ Target ตามข่าวประชาสัมพันธ์ Target บอกกับนักลงทุนในรายงานประจำปีว่าจะเริ่มการลงทุนมูลค่า 7 พันล้านดอลลาร์เป็นเวลา 3 ปีเพื่อตกแต่งร้านค้าที่มีอยู่และเปิดสาขาใหม่ ๆ นอกจากนี้ยังสัญญากับผู้ถือหุ้นว่าจะเปิดตัวแบรนด์พิเศษใหม่ ๆ มากกว่าหนึ่งโหล

“ เราต้องการให้เหตุผลที่แขกของเราชอบ Target มากขึ้นรวมถึงผลิตภัณฑ์พิเศษที่หาไม่ได้จากที่อื่นด้วย” Jeff Burt รองประธานอาวุโสฝ่ายอาหารและเครื่องดื่มกล่าว “ และเราคิดว่าพวกเขากำลังจะไป รัก รากแคลิฟอร์เนีย ไวน์เหล่านี้เป็นส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างคุณภาพที่น่าทึ่งและคุณค่าที่น่าทึ่งซึ่งแขกจะได้รับที่ Target เท่านั้น”

เป้าหมายยังเล็งไปที่ Prime Pantry ของ Amazon บริการ. เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาได้เริ่มทำการทดสอบ เป้าหมาย Restock ในพื้นที่ดัลลัส - ฟอร์ตเวิร์ ธ และเดนเวอร์ บริการนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถซื้ออาหารและของใช้ในบ้านที่ไม่เน่าเสียง่าย (อะไรก็ได้ที่ใส่ลงในกล่องที่มีความจุ 45 ปอนด์) และจัดส่งไปที่บ้านในวันถัดไปโดยมีค่าจัดส่งแบบคงที่ $ 4.99