ไวน์จำลอง บริษัท ในเดนเวอร์ซึ่งมีโรงงานผลิตในฮีลด์สเบิร์กได้ผลิตไวน์เก้าชนิดภายใต้ฉลากที่ระบุว่าผลิตซ้ำแบรนด์ชั้นนำเช่น รอมบาวเออร์ และ ไม่ทำอะไร ในราคาประมาณครึ่งหนึ่งของราคาป้ายสัญลักษณ์

คำขวัญของ บริษัท ? “ ความเป็นต้นฉบับเกินราคา!” Replica เริ่มมีชื่อเสียงด้านวิศวกรรมย้อนกลับเมื่อประมาณสามปีที่แล้ว ห้องปฏิบัติการจะวัดสิ่งที่อยู่ในขวดที่พวกเขาต้องการทำซ้ำซึ่งทำให้นักวิทยาศาสตร์ของพวกเขามีแผนงานเกี่ยวกับคุณลักษณะของแบรนด์ไวน์ต่างๆ Brett Zimmerman ผู้เชี่ยวชาญด้านไวน์และหัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านไวน์ของ Replica กล่าว (เขาไม่เกี่ยวข้องกับผู้รายงาน) จากนั้นข้อมูลดังกล่าวจะถูกใช้ในการตัดสินใจแบบผสมผสานและอายุ

บริษัท ทำการตลาดผลลัพธ์ในฐานะแบรนด์ที่มีราคาแพงกว่าบนโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของพวกเขา พวกเขาผลิต 36,000 รายต่อปีโดยมีการกระจายใน 49 รัฐและดิสตริกต์ออฟโคลัมเบีย

ในเว็บไซต์ Replica แนะนำให้เปรียบเทียบ Retrofit ขวดละ 20 เหรียญซึ่งเป็น Chardonnay ของ California North Coast กับ Chardonnay ของ Rombauer ซึ่งเฉลี่ยประมาณ 40 เหรียญต่อขวด

อย่างไรก็ตามในขวดเอง บริษัท ไม่ได้ระบุยี่ห้อของไวน์ว่าเป็นการ“ ลอกเลียนแบบ”

“ แบรนด์ของเราขายได้ประมาณ 40% ในเชนร้านค้าปลีกอิสระ 50% และร้านอาหาร 10%” ซิมเมอร์แมนกล่าว

ไวน์และสุราของ Southern Glazer และ บริษัท Republic National Distributing แจกจ่ายไวน์

ผู้ผลิตที่เลียนแบบไวน์ Replica ได้แก่ Rombauer, Far Niente, Alamos และ La Crema ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้

ค่าในฉลาก

Jim Dean ผู้จัดการร้านของ Hazel’s Beverage World ในโบลเดอร์กล่าวว่ากลุ่มประชากรเป้าหมายของเขาคือคนรุ่นมิลเลนเนียล คณบดียังชี้ให้เห็นว่ายอดขายไวน์แบรนด์เนมไม่ได้ลดลง แต่ Replica นั้นแสดงถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตามสำหรับบางคนการเปรียบเทียบมีมากกว่าสิ่งที่อยู่ในขวด “ ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ผู้คนซื้อคือรูปภาพบนฉลาก” จอนโมรามาร์โกหุ้นส่วนจาก Napa กล่าว Gomberg & Fredrikson Associates . “ เพียงเพราะรสชาติเหมือนกันไม่ได้หมายความว่าจะคุ้มเหมือนกัน”

“ แฟนพันธุ์แท้ของไวน์แต่ละชนิดต้องการของจริง” Christian Miller นักวิเคราะห์ไวน์จาก Berkeley ซึ่งเป็นเจ้าของ การวิจัยเต็มแก้ว . “ คนที่ชอบรสชาติของไวน์เป้าหมายอย่างใดอย่างหนึ่งอาจสนใจอยู่บ้าง แต่ในหลาย ๆ กรณีการประหยัดนั้นไม่ได้ดีเยี่ยม”