อย่างน้อยวิสกี้ก็เป็นของจริง

เมื่อสัปดาห์ที่แล้วโปรดิวเซอร์สก๊อต Macallan เปิดตัวประสบการณ์เสมือนจริงในนิวยอร์ก สถานีแกรนด์เซ็นทรัล . ผู้เข้าชมจะได้สัมผัสประสบการณ์เบื้องหลังโรงกลั่นแห่งใหม่มูลค่า 186 ล้านดอลลาร์ของ บริษัท ซึ่งเปิดให้สาธารณชนเข้าชมเมื่อเดือนที่แล้วในภูมิภาคสเปย์ไซด์ของสกอตแลนด์

“ ประสบการณ์โรงกลั่น Macallan ” สนับสนุนให้ผู้สัญจรเดินเข้าไปในลูกบาศก์ขนาด 15 ฟุต คิวบ์ใช้โปรเจ็กเตอร์หกตัวเพื่อให้ผู้ชมได้ดื่มด่ำกับมุมมอง 360 องศาของโรงกลั่นและภูมิทัศน์โดยรอบ (ไม่ต้องใช้ชุดหูฟังเสมือนจริง) เทคโนโลยีการกระจายลมและกลิ่นที่เพิ่มเข้ามาในเอฟเฟกต์ ผู้เข้าร่วมยังได้รับ Macallan ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ ฉบับที่ 4 Scotch วิสกี้บรรจุขวดรุ่นลิมิเต็ด

“ เนื่องจากเราไม่สามารถพาทุกคนในโลก [ไปที่โรงกลั่น] ได้เราจึงมาถึงประสบการณ์เสมือนจริง 4D นี้ซึ่งเป็นวิธีที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของเรา” Samantha Leotta ผู้อำนวยการแบรนด์ Macallan กล่าว

งานนี้เป็นส่วนหนึ่งของกระแสนิยมในหมู่ผู้ผลิตสุรา (และผู้ผลิตไวน์ด้วย) ในการใช้ความเป็นจริงเสมือนและประสบการณ์เชิงโต้ตอบเพื่อช่วยสร้างความตื่นเต้นให้กับผลิตภัณฑ์ของตน Macallan ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ กลุ่ม Edrington มีความกระตือรือร้นเป็นพิเศษในการสร้างเหตุการณ์ดังกล่าว

ประสบการณ์โรงกลั่น Macallan / ภาพถ่ายโดย Ryan Kobane Photography

ค็อกเทลเติมความเป็นจริง

เมื่อปีที่แล้ว บริษัท ได้ร่วมมือกับ คอนราดชิคาโก โรงแรมจัดงานอีเวนต์ที่มีชุดหูฟัง Oculus ให้คุณได้สัมผัสประสบการณ์ $ 95 ' ค็อกเทลเติมความเป็นจริง ” ทำด้วย Macallan

ในเดือนมิถุนายนผู้ผลิตชาวสก็อตได้สนับสนุนการดำเนินงานของ NYC แบบ จำกัด หลังเมือง ประสบการณ์ชมโรงละครที่เต็มไปด้วยค็อกเทลที่ทำจาก Macallan และปิดท้ายด้วยการชิมวิสกี้แบบส่วนตัว

นี่เป็นครั้งแรกที่มีการเปิดประสบการณ์แบบโต้ตอบในลักษณะนี้ให้กับผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ Macallan กล่าว ในช่วงสามวันมีผู้เข้าร่วมประสบการณ์ Grand Central ประมาณ 5,000 คน Leotta ประมาณการ

ภาพถ่ายโดย Wes Tarca Photography

อนาคตของประสบการณ์ VR

คาดว่าจะมีอะไรมากกว่านี้คาดการณ์แค ธ รีนยูผู้เชี่ยวชาญด้านเหตุการณ์ที่น่าประทับใจและบรรณาธิการบริหารของ ไม่มี Proscenium นิตยสาร. ทำไม? กิจกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์เหล่านี้เป็นหนึ่งในไม่กี่วิธีในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่ฟุ้งซ่านมากขึ้นและโดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลที่กระหาย Instagram

“ ในระหว่างการเปิดใช้งาน VR พวกเขาไม่ได้อยู่ในโทรศัพท์ของพวกเขาพวกเขาไม่ได้อยู่บนโซเชียลมีเดีย” เธออธิบาย “ พวกเขาจมอยู่ในโลกที่คุณสร้างขึ้นเพื่อพวกเขา” นอกจากนี้เหตุการณ์เหล่านี้“ น่าจดจำและแบ่งปันได้”

Yu เปรียบการจัดแสดงแบบเดินผ่านของ Macallan กับการติดตั้งการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยเซลฟี่ที่ได้รับความนิยมอย่างมากเช่น พิพิธภัณฑ์ไอศกรีม , พิพิธภัณฑ์พิซซ่า หรือกำลังจะเกิดขึ้น Candytopia .

ภาพถ่ายโดย Ryan Kobane Photography

การลงทุน

Leotta ปฏิเสธที่จะให้ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องในการรวบรวมประสบการณ์เชิงโต้ตอบโดยสังเกตว่าเป็น 'จำนวนมาก' และการลงทุนร่วมกันที่ตัดจำหน่ายในทีมระดับโลกหลายทีม อย่างไรก็ตามเนื้อหาจะถูกใช้ในฟังก์ชั่นการเปิดตัวหลายตัวผ่านเทคโนโลยีคิวบ์หรือเหตุการณ์ VR นอกจากนี้ยังจะถ่ายทอดสดผ่าน Youtube ซึ่งสามารถนำมาใช้ใหม่สำหรับการดูบนมือถือหรือเดสก์ท็อป ผลตอบแทนจากการลงทุนวัดได้จากผู้เยี่ยมชมการลงทะเบียนเพื่อรับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับกิจกรรม Macallan ในอนาคตการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียและการกล่าวถึงสื่อมวลชน

“ เราคิดว่ามันเป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยมเพราะไม่ใช่แค่สิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์ที่แล้ว แต่ยังได้เห็นผลตอบแทนที่จะนำเราไปอีกหนึ่งปีหรือนานกว่านั้นด้วย” Leotta กล่าว “ มันช่วยให้เราคัดเลือกผู้บริโภครุ่นใหม่เข้ามาในแบรนด์ซึ่งยอดเยี่ยมมาก”

The Macallan Distillery Experience เปิดตัวครั้งแรกในเอเชียและหลังจากการเปิดตัว NYC จะย้ายไปยังเม็กซิโกในอีกไม่กี่สัปดาห์ Leotta กล่าวตามด้วยยุโรป“ และส่วนอื่น ๆ ของโลก” เธอกล่าวว่าอาจมีเหตุการณ์อื่น ๆ ในสหรัฐฯตามมา