เมื่อความนิยมของ TikTok พุ่งสูงขึ้น The ชุมชนไวน์ได้รับทราบ . ผู้ผลิตไวน์ ผู้มีอิทธิพล และผู้เชี่ยวชาญได้กลายเป็นผู้สร้างประจำบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น สัปดาห์นี้ เราจะมาเจาะลึกเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม

ติ๊กต๊อกคืออะไร? มันทำงานอย่างไร? และเหตุใดชุมชนไวน์จึงประสบความสำเร็จในการกระโดดขึ้นไปบนขบวนเกวียน? บรรณาธิการ Jacy Topps สนทนากับ อแมนดา แมคครอสซิน ค้นหา. แมคครอสซินเป็นซอมเมอลิเยร์ที่ผ่านการรับรอง อดีตผู้อำนวยการฝ่ายไวน์และ ผู้ที่ชื่นชอบไวน์ ผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Wine Star และเธอได้รวบรวมผู้ติดตามเกือบ 200,000 คนบนแพลตฟอร์มในระยะเวลาอันสั้น

ที่นี่ Topps และ McCrossin จะมาพูดคุยกันว่าทำไมผู้ที่อยู่ในธุรกิจไวน์จึงจำเป็นต้องมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่ง TikTok จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตไวน์ได้อย่างไร และวิดีโอประเภทใดที่ทำได้ดี

---

ทรานสคริปต์ตอน

การถอดเสียงถูกสร้างขึ้นโดยใช้ซอฟต์แวร์การรู้จำเสียงและการถอดเสียงของมนุษย์ร่วมกัน และอาจมีข้อผิดพลาด โปรดตรวจสอบเสียงที่ตรงกันก่อนที่จะอ้างอิง

ลำโพง: อแมนดา แมคครอสซิน, เจซี ทอปส์

เจซี่ ทอปส์ 00:09 สวัสดี และขอต้อนรับสู่พอดคาสต์ผู้คลั่งไคล้ไวน์ คุณกำลังให้บริการวัฒนธรรมการดื่มและผู้คนที่ขับเคลื่อนมัน ฉันชื่อ Jacy Topps บรรณาธิการของ Wine Enthusiast สัปดาห์นี้เราจะเจาะลึกเข้าไปในโลกของ TikTok แล้ว TikTok คืออะไร? มันทำงานอย่างไร? และเหตุใดชุมชนไวน์จึงประสบความสำเร็จในการกระโดดขึ้นไปบนขบวนเกวียน? ฉันนั่งคุยกับ Amanda McCrosson เพื่อหาข้อมูล อแมนดาเป็นซอมเมอลิเยร์ที่ได้รับการรับรอง อดีตผู้อำนวยการด้านไวน์ และผู้ที่ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านไวน์ และเธอมีผู้ติดตามเกือบ 200,000 คนบนแพลตฟอร์มในเวลาอันสั้น ดังนั้นฟังในขณะที่เราคุยกันว่าเหตุใดธุรกิจไวน์จึงจำเป็นต้องมีสื่อสังคมออนไลน์ที่แข็งแกร่ง TikTok จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตไวน์ได้อย่างไร และวิดีโอประเภทใดที่ทำได้ดีบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ไวน์ทุกแก้วบอกเล่าเรื่องราว เรื่องราวเหล่านี้เผยให้เห็นประวัติศาสตร์ รสชาติ และความหลงใหลที่ซ่อนอยู่ และบางครั้งพวกเขาก็คลี่คลายความปรารถนาที่มืดมนที่สุดของเรา และพอดคาสต์ใหม่ล่าสุดของคนรักไวน์อย่างแอชลีย์ สมิธ นักข่าวชื่อดังที่วิเคราะห์ส่วนลึกของโลกไวน์ เราได้ยินจากคนที่รู้ว่ามันหมายถึงอะไรเมื่อผลผลิตของความรักและความเอาใจใส่กลายเป็นที่มาของความโลภ การลอบวางเพลิง และแม้แต่การฆาตกรรม แต่ละตอนจะพาผู้ฟังเข้าสู่โลกแห่งประวัติศาสตร์อันลึกลับของการผลิตไวน์และอาชญากรรมที่กลายเป็นเรื่องน่าอับอาย พอดคาสต์นี้เข้ากันได้ดีกับคนรักไวน์ ผู้สนใจประวัติศาสตร์ และผู้ที่คลั่งไคล้อาชญากรรม ดังนั้นคว้าไวน์แก้วโปรดของคุณสักแก้วแล้วติดตามพอดคาสต์เพื่อเข้าร่วมกับเราในขณะที่เราเจาะลึกถึงการพลิกผันเบื้องหลังอาชญากรรมไวน์ที่น่าตกใจที่สุดตลอดกาล ติดตามเพลงดังของพวกเขาทาง Apple, Spotify หรือทุกที่ที่คุณฟัง และอย่าลืมติดตามรายการ เพื่อให้คุณไม่พลาดเรื่องอื้อฉาว ตอนใหม่ลงทุกวันพุธ สวัสดี ฉันชื่อ Jacy Topps ผู้ช่วยบรรณาธิการที่ Wine Enthusiast และวันนี้เรากำลังพูดถึงเรื่องไวน์และ TikTok แขกของฉันคืออแมนดา แมคครอสซิน และด้วยผู้ติดตามกว่า 175,000 คน อแมนดาคือคนในแวดวงไวน์ที่ทำ Tiktok ได้ดีจริงๆ Amanda เป็นส้มที่ผ่านการรับรอง เคยทำงานทั้งในนิวยอร์กซิตี้และแคลิฟอร์เนีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ร้านอาหารสำหรับสื่อมวลชนและ Napa Valley ซึ่งเธอเป็นผู้อำนวยการด้านไวน์ อแมนด้ายังเป็นหนึ่งในผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Wine Enthusiast ซึ่งเป็นดาวเด่นด้านไวน์ของเราอีกด้วย และตอนนี้เธอกำลังครอบครองโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับไวน์ ยินดีต้อนรับ อแมนดา ฉันมีความสุขมากที่คุณสามารถเข้าร่วมกับเราในวันนี้

อแมนดา แมคครอสซิน 02:55 โอ้ ฉันตื่นเต้นที่ได้มาที่นี่ Jacy Topps ขอบคุณมากสำหรับการมีฉัน

เจซี่ ทอปส์ 02:57 ดังนั้น เรซูเม่ด้านไวน์ของคุณจึงค่อนข้างน่าประทับใจ แต่ขอสำรอง ฉันเลยอยากทราบว่าคุณอยู่ในวงการไวน์มานานแค่ไหนแล้ว และเส้นทางไวน์ของคุณเริ่มต้นที่ใด ใช่แล้ว

อแมนดา แมคครอสซิน 03:11 ฉันเคยดื่มไวน์ เอ่อ ก็จริง ฉันเดาว่าน่าจะเกินทศวรรษแล้ว และฉันเริ่มต้นที่นิวยอร์กซิตี้ ฉันคิดว่าเหมือนกับพวกเราหลายคนในอุตสาหกรรมไวน์ ฉันไม่ได้เริ่มต้นในอุตสาหกรรมไวน์ จริงๆ แล้วเริ่มต้นในวงการบันเทิง ปริญญาของฉันคือสาขาละครเพลง ฉันทำงานบนเวทีอย่างมืออาชีพมาประมาณ 10 ปี ก่อนที่ฉันจะเป็นนักแสดงเด็ก แล้วฉันก็ไปเรียนละครเพลงอย่างที่ฉันพูด แล้วก็ไปนิวยอร์คและทำสิ่งที่ฉันทำที่นั่น แต่ฉันจับแมลงได้ในขณะที่ฉันทำงานให้กับงานเสริมของฉัน ซึ่งอยู่ที่คลับส่วนตัวในแมนฮัตตัน และจริงๆ แล้วเป็นเพียงวิถีชีวิตทั้งหมดของวัฒนธรรมเท่านั้น ฉันชอบด้านวิชาการของมัน ฉันชอบดำดิ่งลงไปในโพรงของข้อมูลและเพิ่งพบว่ามีสิ่งที่อยากรู้มากมายไม่รู้จบ มันจึงเป็นการเดินทางที่น่าสนใจตั้งแต่นั้นมา และอย่างที่คุณพูดถึง ฉันเดินทางจากนิวยอร์คไปแคลิฟอร์เนียและทำสองสามอย่างที่นั่นด้วย

เจซี่ ทอปส์ 03:58 สุดเจ๋ง คุณบอกว่าคุณทำงานที่สโมสรส่วนตัวก็เหมือนกับสโมสรในชนบท?

อแมนดา แมคครอสซิน 04:04 ใช่ครับ คุณรู้ไหม มันน่าสนใจ คุณถามว่าเพราะฉันย้ายมาจากนอกเมืองฟิลาเดลเฟีย ซึ่งไม่มีเรื่องแบบนี้อยู่ แต่ฉันทำงานในสถานที่นี้ชื่อว่า Core Club ซึ่งก็เหมือนกับคันทรีคลับในเมืองใช่ไหม แต่ไม่มีเทนนิสหรือกอล์ฟหรืออะไรแบบนั้น มันเป็นแค่โซเชียลคลับ ดังนั้นสำหรับชนชั้นสูงของแมนฮัตตัน การเข้าร่วมมีราคาแพงมาก แต่มันเป็นที่ทำงานที่น่าสนใจจริงๆ เพราะเห็นได้ชัดว่ามีเงินเยอะ และเห็นได้ชัดว่าเงินจำนวนมากหมดไปกับการซื้อไวน์ ดังนั้นเมื่อคุณเรียนรู้เป็นครั้งแรกและได้ลิ้มรส คุณจะรู้ว่าดีที่สุดในอุตสาหกรรมไวน์ เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีทีเดียว

เจซี่ ทอปส์ 04:37 โอเค ยอดเยี่ยม ใช่ ฉันทำงานเป็นบาร์เทนเดอร์ที่คันทรีคลับเมื่อนานมาแล้ว

อแมนดา แมคครอสซิน 04:43 มันเป็นบรรยากาศ

เจซี่ ทอปส์ 04:45 มันส์แน่นอน โซเชียลมีเดียมันใหญ่มาก คุณรู้ไหมว่ามันเริ่มต้นเพียงเพื่อเชื่อมต่อกับเพื่อนของเรา ใช่. จากนั้นธุรกิจก็เริ่มขึ้น คุณรู้ไหม ใช้ประโยชน์จากมัน แต่ฉันก็ไม่ ไม่ มันไม่เป็นธรรมชาติสำหรับบางคน มันเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับคุณเหรอ?

อแมนดา แมคครอสซิน 05:05 ฉันคิดว่ามันเป็นธรรมชาติสำหรับฉัน ไม่จำเป็นในแง่มุมทางสังคมของมัน แต่ในแง่ของการสร้างสรรค์ของมัน เช่น ฉันคิดว่าฉันคงคิดว่าตัวเองเป็นครีเอทีฟหรือศิลปินเป็นอย่างแรก และสำหรับฉัน การอยู่ในโซเชียลมีเดียและอนุญาตและมีความสามารถในการสร้างเนื้อหาและแบ่งปันสิ่งนั้นกับผู้อื่น นั่นคือแง่มุมทางสังคมที่ฉันรักจริงๆ ดังนั้นมันจึงเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับฉันในแบบที่ฉันเป็น ฉันคิดว่าคนส่วนใหญ่จะเรียกฉันว่าพวกเขาถ้าคุณรู้ หรือฉันคิดว่าเพื่อนสนิทของฉันจะเรียกฉันว่าขี้อายและไม่เข้ากับคนง่าย ฉันชอบอยู่บนเวที แต่รู้ไหม ฉันชอบที่ฉันเป็นคนเก็บตัวนิดหน่อย สำหรับฉันแล้ว โซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ดีจริงๆ ในการเข้าถึงส่วนต่างๆ ทางสังคมของตัวเอง ซึ่งปกติแล้วฉันจะมีความวิตกกังวลมากกว่าเดิมเล็กน้อย ตกลง,

เจซี่ ทอปส์ 05:52 นั่นเป็นคำตอบที่ยอดเยี่ยม ฉันก็ตรงกันข้ามเช่นกัน แต่ฉันใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเข้าสังคม มันค่อนข้างอึดอัดสำหรับฉันที่ชอบทำตัวโอ้อวดโอ้นี่คือบทความนี้ที่ฉันแก้ไขหรือนี่คือบทความ มันก็เลยไม่เป็นธรรมชาติ สำหรับฉัน.

อแมนดา แมคครอสซิน 06:11 ฉันคิดว่าหลายคนรู้สึกอย่างนั้น ใช่ ใช่ ฉันคิดว่าผู้คนจำนวนมากมีความวิตกกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้เล็กน้อย และไม่ต้องการเอาตัวเองออกไปอยู่ตรงนั้น และฉันก็ยังรู้สึกเช่นนั้น คุณรู้ไหม ฉันคิดว่าแม้ในขณะที่ฉันพยายามพูดถึงสิ่งที่ฉันกำลังทำอยู่ ฉันก็ยังคิดว่าฉันพบว่ามันง่ายกว่าที่จะชอบพูดถึงเรื่องของคนอื่นมากกว่าเรื่องของฉันเอง ใช่ คุณรู้ไหม แง่มุมทางสังคมเป็นส่วนที่น่าสนใจของทั้งหมดนี้ และฉันชอบมันมาก เพราะสำหรับฉันแล้ว มันเป็นวิธีที่จะยกระดับสิ่งที่ฉันทำอยู่บนพื้นในร้านอาหารเป็นเพลงสดุดี คุณรู้ไหม คุณพูดจากโต๊ะหนึ่งไปอีกโต๊ะหนึ่งเพื่อคุยกับผู้คนเกี่ยวกับไวน์และ ความสนใจในสิ่งที่พวกเขาต้องการดื่มและสิ่งที่พวกเขากำลังกิน สำหรับฉันแล้ว มันเป็นวิธีที่จะจัดลำดับขนาดและทำสิ่งนั้นกับคนจำนวนมาก ตอบคำถามต่างๆ มากมาย และพูดคุยกับผู้คนจำนวนมากเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นเป็นประจำ

เจซี่ ทอปส์ 06:58 โอเค ฉันรู้ ฉันได้ยินบางคนพูดว่า จริง ๆ แล้วคุณไม่รู้หรอก จำเป็นสำหรับธุรกิจ และฉันก็ไม่เห็นด้วย ฉันรู้สึกว่าโซเชียลมีเดียมีความสำคัญ Like เป็นทรัพยากรที่สำคัญสำหรับผู้คนและไวน์ คุณเห็นด้วยกับสิ่งนั้นหรือไม่? ไม่จำเป็นต้องติ๊กต๊อก แต่ก็เหมือนกับโซเชียลมีเดียทุกประเภท ฉันคิดว่า

อแมนดา แมคครอสซิน 07:15 ใช่ ฉันคิดว่าคุณรู้ ณ จุดนี้ ไม่ ไม่มีทางหนีพ้น หากคุณทำธุรกิจ ฉันหมายความว่ามีธุรกิจเพียงไม่กี่แห่งที่ละเว้นเพียงเพื่อการเข้าถึงที่แท้จริง ถูกต้อง เช่นเดียวกับที่คุณสามารถเจาะลึกว่าใครคือลูกค้าของคุณ และสร้างชุมชนที่เข้มแข็ง และฉันคิดว่า ฉันคิดว่ามีแง่มุมทางสังคมของมันแน่นอน แต่ยังมีองค์ประกอบแบบชนเผ่าสำหรับธุรกิจ คุณรู้ไหม จัดแสดงจริงๆ และถ้าเรากำลังพูดถึงแบรนด์ไวน์ เช่น การแสดงว่าคุณเป็นใครนอกขวด ใช่ไหม หลายๆ อย่างเมื่อฉัน ดู Napa Valley ใช่ไหม? เป็นสถานที่ที่เต็มไปด้วยไวน์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ Cabernet ที่น่าตื่นตาตื่นใจ แต่คุณรู้ไหม อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Cabernet นี้จากไร่องุ่น Tokulan และ Cabernet อื่น ๆ จาก Chokolate และไร่องุ่น? บ่อยครั้งที่ผู้คนมักเป็นความสนใจและสิ่งที่กระตุ้นให้พวกเขา ฉันคิดว่าสำหรับฉันแล้ว สิ่งที่ฉันเห็นว่าได้ผลดีจริงๆ ก็คือการสร้างชุมชนนี้ขึ้นมา โดยพูดถึงผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์จริงๆ และแสดงให้เห็นว่าขวดนั้นมีความหมายอะไรนอกเหนือจากองุ่นและน้ำผลไม้ คุณรู้ไหม คนเหล่านี้ชอบล่าสัตว์หรือไม่? พวกเขาชอบตกปลาหรือไม่? พวกเขาเข้าโรงละครหรือไม่? พวกเขาชอบศิลปะหรือเปล่า และฉันคิดว่าเมื่อผู้คนหยิบขวดขวดขึ้นมา สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่สะท้อนถึงพวกเขาจริงๆ นอกเหนือจากรสชาติของไวน์และการจับคู่กับอาหารของพวกเขา ฉันคิดว่าสื่อสังคมออนไลน์มีความสำคัญมาก เนื่องจากเราเห็นว่าแบรนด์ต่างๆ เกิดขึ้นมากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่วัฒนธรรมไวน์ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เมื่อภูมิภาคต่างๆ เริ่มเข้าสู่ตลาดมากขึ้น ทั้งจากการผลิตและจากการนำเข้า ดังนั้นฉันคิดว่ายิ่งเรามีความสามารถที่จะได้ยินเรื่องราวส่วนตัวเหล่านี้เบื้องหลังฉลากจริงมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีสำหรับไวน์โดยรวม

เจซี่ ทอปส์ 08:54 ใช่ นั่นเป็นมุมมองที่ยอดเยี่ยม ฉันเห็นด้วย. ฉันหมายถึง ฉันสัมภาษณ์ผู้กำกับไวน์บางคนที่นี่ในนิวยอร์กซิตี้ทางพอดแคสต์ และพวกเขาบางคนบอกว่าพวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับไวน์ใหม่และผู้ผลิตรายใหม่ผ่านโซเชียลมีเดีย เพราะคุณรู้ไหมว่าผู้คนยุ่งมาก พวกเขาไม่มี หมดเวลาไปงานเทศกาลและงานแสดงสินค้ามากมายอีกต่อไป ดังนั้นฉันคิดว่าผู้ผลิตจำนวนมากต้องเข้าใจจริงๆ ไม่ใช่แค่ให้ภาพฉลากไวน์ของคุณที่สวยงามมาก

อแมนดา แมคครอสซิน 09:26 และจัดการเฉพาะโดรนจำนวนมากเท่านั้น คุณรู้ไหม อย่างแน่นอน,

เจซี่ ทอปส์ 09:29 แน่นอน ดังนั้น ติ๊กต็อกตอนนี้ ฉันไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับติ๊กต็อกเลยจนกระทั่งเกิดโรคระบาด และอาจเป็นเพราะไม่ใช่ ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามันเริ่มต้นเมื่อใด คุณช่วยอธิบายได้ไหมว่า TOC คืออะไร?

อแมนดา แมคครอสซิน 09:44 ใช่ ดังนั้น TikTok แท้จริงแล้วมันเป็นธุรกิจที่พัฒนาแล้ว เหมือนกับที่เริ่มเป็นแอพชื่อ Music Musical Lee เป็นเพลงอัลดอทแอลวาย และนั่นคือสิ่งที่ถูกซื้อ และจริงๆ แล้วมีการทำซ้ำที่แตกต่างกันเล็กน้อย แต่ท้ายที่สุด คุณรู้ไหม ฉันคิดว่าคุณมีส่วนรู้เห็นกับฉันในเรื่องติ๊กต็อกจริงๆ เพราะฉันไม่ได้ใช้ติ๊กต็อก จนกระทั่งประมาณหนึ่งปีครึ่งที่แล้วเมื่อฉันเริ่มทำมัน แต่ติ๊กต็อกเป็นเพียงแพลตฟอร์มที่น่าสนใจ และฉันคิดว่ามันเป็นลูกผสมระหว่าง Instagram และ YouTube จากนั้นจะมีการโต้ตอบทางสังคมมากขึ้นเล็กน้อยที่คุณจะเห็นบน Instagram แต่วิดีโอจะเน้นไปที่ YouTube มากกว่า แต่เป็นเวทีระดับโลก นั่นคืออย่างที่ฉันพูด อิงจากวิดีโอ และตอนนี้คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอที่มีความยาวสูงสุด 3 นาทีภายในแอป 10 นาทีหากคุณสร้างนอกแอป และมันเป็นโลกที่น่าหลงใหล เป็นโลกที่ฉันไม่เคย คิดว่าฉันจะเข้าร่วมเพราะฉันสนใจ YouTube และ Instagram มาหลายปีแล้ว ฉันไม่สนใจที่จะเล่น Tik Tok เพราะอย่างที่คุณคงจำได้ จาก Tiktok ที่กำลังแพร่ระบาดเป็นสถานที่ที่คุณชอบลิปซิงก์กับวิดีโอและออกแบบท่าเต้น , ขวา? เหมือนสำหรับเด็ก มันเป็นเด็กจริงๆ และคุณรู้ไหมว่าฉันอายุ 36 ปี ฉันไม่ใช่เด็กอีกต่อไป แต่คุณรู้ไหม ฉันเคยได้ยินเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ เช่น เด็กอายุ 14 และ 15 ปีกำลังเต้นอย่างสนุกสนาน และฉันก็คิดว่ามันเจ๋งมาก แต่อย่างเช่น ฉันไม่เห็นสถานที่ใดๆ ในโลกนั้นสำหรับฉันเลย อย่างน้อยก็ในขั้นต้น

เจซี่ ทอปส์ 11:13 แล้วอะไรทำให้คุณตัดสินใจลอง

อแมนดา แมคครอสซิน 11:16 เพื่อนคนหนึ่งที่อยู่ในโลกของตลกกำลังดูภาพยนตร์ที่ฉันสร้างบน Instagram และเธอพูดว่า 'คุณรู้ไหม ฉันคิดว่าคุณควรดูติ๊กต๊อกจริงๆ ฉันไม่รู้เหมือนกันว่าติ๊กต๊อกสำหรับเด็กคือใครก็ตามใน Tiktok เช่นอายุเกิน 21 ปี และเธอก็แบบว่า จริงๆ แล้วมันเป็นข้อมูลประชากรที่กว้างกว่าที่คุณคิด และคุณสามารถอัปโหลดวิดีโอที่ยาวขึ้นได้แล้ว และฉันคิดว่าคุณจะประสบความสำเร็จอย่างมากกับมัน ฉันเลยบอกว่า เอาล่ะ ฉันเริ่มยุ่งกับมันบ้าง ว่านี่มันเหมือนเดือนมิถุนายน ปี 2021 ตอนแรกฉันคิดว่า ฉันยังคิดอยู่ว่า นี่จะเป็นกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า คุณรู้ไหมว่าคนรุ่นนั้นอาจไม่มีรายรับมากมายที่ไม่เก่งกาจหรือแม้แต่สนใจในไวน์ ดังนั้นเราจึงต้องเก็บขวดที่มีมูลค่าประมาณ 10 ถึง 15 เหรียญสหรัฐฯ ที่หาซื้อได้ตามร้านขายของชำ และฉันทำอย่างนั้นไม่กี่เดือน และฉันก็รู้ว่าฉันคิดผิด ฉันได้รับแอปนี้ผิดอย่างสมบูรณ์ และมันพัฒนาไปไกลเกินกว่าที่ฉันคิดไว้ ข้อมูลประชากรนั้นกว้างกว่าที่ฉันคาดไว้มาก และผู้คนก็สนใจไวน์ที่มีราคาแพงกว่าจริงๆ และเข้าใจเรื่องไวน์มากขึ้น และอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับไวน์มากกว่าที่ฉันคิดไว้เสียอีก และฉันใช้เวลาหกเดือนกว่าจะเข้าใจสิ่งนี้ แต่ไม่ถึงเดือนธันวาคมของปีเดียวกันในปี 2021 ฉันอัปโหลดในรูปแบบวิดีโอ มันเป็นเพียงบางสิ่งที่มีเสียงดั้งเดิม และฉันได้รับคำถามมากมายจากวิดีโอนั้น เช่น คุณจะทำอย่างไรที่ร้านอาหารเมื่อมีการนำเสนอไวน์ และแชมเปญที่คุณชื่นชอบคืออะไร? และเหมือนกับว่าฉันเฉลิมฉลอง เช่นเดียวกับคำถามเหล่านี้เกี่ยวกับไวน์ และฉันก็แบบว่า โอ้ นี่มันน่าสนใจจริงๆ และบน Tik Tok พวกเขาเพิ่งเปิดตัวฟีเจอร์พื้นฐานนี้ที่คุณสามารถตอบกลับด้วยวิดีโอได้ ดังนั้นฉันจึงเริ่มตอบกลับความคิดเห็นบางส่วนเหล่านี้ด้วยวิดีโอที่แตกต่างกัน และพวกเขาก็ออกและเกือบจะในทันที เช่น ผู้คนพูดถึงความสำเร็จชั่วข้ามคืนบน Tik Tok เช่น มันเงียบไปหกเดือน และในช่วงไม่กี่สัปดาห์นั้น บัญชีของฉันก็เพิ่มจากผู้ติดตามประมาณ 250 คนเป็น 30,000 คน เช่น ว้าว วันเวลาแบบนี้เป็นเวลาสั้นๆ และฉันได้รับคำถามเกี่ยวกับการใช้งานเป็นร้อยเป็นพันจากผู้คน ฉันกำลังดูข้อมูลประชากรของฉัน พวกเขาแสดงให้ฉันเห็นผู้หญิง 75% อายุระหว่าง 25 ถึง 55 ปี โดยส่วนใหญ่มีอายุเกิน 30 ปี และพวกเขาสนใจไวน์ที่คุณรู้ 30 ถึง 50 ดอลลาร์ เช่นเดียวกับไวน์เหล่านี้ไม่ใช่ไวน์ราคาถูก ฉันหมายความว่าพวกเขาไม่ได้คลั่งไคล้ไวน์ราคาแพง และเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ในภายหลัง แต่มันทำให้ฉันรู้สึกทึ่งว่าคนที่อยากรู้อยากเห็นเป็นอย่างไร และมันมีความหมายกับฉันว่าในฐานะอุตสาหกรรม ฉันไม่คิดว่าเราอาจพูดถึงสิ่งที่ถูกต้องและ ทำผลงานด้านการศึกษาได้ดีเยี่ยม เพราะท้ายที่สุดแล้ว การสร้างเนื้อหาเป็นเพียงการศึกษาเกี่ยวกับไวน์ สร้างบริบทให้กับผู้คนที่ทำสิ่งต่างๆ ตามสถานการณ์ และคุณรู้ไหม ฉันคิดว่าฉันต้องให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดเพราะมีผู้สร้างที่ยอดเยี่ยมบางคน เช่น คนรุ่นมิลเลนเนียล กลุ่ม ISIS บางคน แดเนียล เดวิด ชาง ก็อยู่ที่นั่นด้วย Jamie Griff เหมือนคนเหล่านี้กำลังทำเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและเริ่มปูทางจริงๆ และฉันดูที่สิ่งนั้นและฉันก็แบบ คุณรู้ไหม ฉันคิดว่าเราสามารถร่วมกันสร้างชุมชนพูดคุยเรื่องไวน์ที่มีอยู่บน Tiktok

เจซี่ ทอปส์ 14:28 ว้าว น่าทึ่งมาก ใช่ ฉันคิดว่าส่วนมากเป็นเพราะโซเชียลมีเดียไปเร็วมาก มันเหมือนกับวินาทีที่คุณแขวน Instagram จากนั้นเรื่องราวและจากนั้นก็มีอย่างอื่น จากนั้นคุณก็รู้ว่าผลิตเช่นผู้ผลิตไวน์และ บริษัท สื่อ มันเหมือนกับว่า โอ้พระเจ้า อะไรนะ มันเป็นยังไง นั่นคือเหตุผลที่ทั้งแผนกชอบทำการวิจัยสิ่งนี้โดยพื้นฐานแล้วสร้างสิ่งนี้สำหรับบริษัทต่าง ๆ เพราะมันรวดเร็วมาก เร็ว.

อแมนดา แมคครอสซิน 15:01 ใช่ มันวิวัฒนาการเร็วมาก ฉันหมายถึง รายวัน รายสัปดาห์ โดยเฉพาะติ๊กต๊อก มันเป็นแพลตฟอร์มที่รวดเร็วมากที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาได้ และในหนึ่งสัปดาห์ สิ่งนั้นจะไม่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากใช้เหมือนเสียงต้นฉบับ และตรงประเด็นของคุณ ใช่ ฉันหมายถึง มีทีมงานทั้งหมด มีคนที่ทุ่มเทให้กับการทำโซเชียลมีเดีย ซึ่งถ้าคุณดูเมื่อ 5 ปีก่อน นั่นไม่ใช่เรื่องสำคัญในอุตสาหกรรมไวน์ ตอนนี้ในอุตสาหกรรมอื่น ๆ แน่นอนใช่มั้ย ใช่ดูแฟชั่นความงาม คุณรู้ไหมว่าอุตสาหกรรมต่างๆ มากมายไม่มีทีมโซเชียลมีเดียเต็มรูปแบบ แต่ไวน์มักจะใช้โซเชียลมีเดียช้าไปหน่อย ดังนั้นฉันจึงคิดว่าเป็นก้าวที่ดีในทิศทางที่ถูกต้องที่แผนกการตลาดบางแห่งดึงคนให้เชี่ยวชาญเฉพาะในโซเชียลมีเดียและมีงานทั้งหมดของพวกเขา เพราะคุณพูดถูก มันเป็นงานเต็มเวลา และใครก็ตามในแวดวงการตลาดที่คิดว่าพวกเขาทำได้ คุณรู้ไหม ให้สิ่งนี้กับใครบางคนเหมือนเป็นโครงการเสริม และหวังว่าจะประสบความสำเร็จ ฉันคิดว่าจะต้องประหลาดใจจริงๆ ที่พวกเขาจะไม่ทำ มีการเคลื่อนไหวมากมายโดยไม่ต้องมีเวลาเต็มมากขึ้นหรือแม้แต่การอุทิศเวลาเต็มส่วนที่สองให้กับสิ่งนี้ มันเป็นจำนวนมาก.

เจซี่ ทอปส์ 16:05 ว้าว ฉันทึ่งมาก

อแมนดา แมคครอสซิน 16:09 มันเป็นโลกที่น่าหลงใหล ฉันหมายถึงฉัน

เจซี่ ทอปส์ 16:11 อยากให้เป็นเหมือนวิดีโอ คุณเห็นตาฉันไหม มันเหมือนทั้งสองอย่าง ใช่. คุณบอกว่าวิดีโอจริงเป็นแบบ 10 วินาทีเพื่อชอบ 10 นาที? หรือว่าทำงานอย่างไร?

อแมนดา แมคครอสซิน 16:26 ใช่ มันคือวิดีโอทั้งหมด แม้ว่าฉันคิดว่าคุณทำได้ คุณสามารถโพสต์วิดีโอหรือโพสต์รูปภาพในรูปแบบสไลด์โชว์ได้ในตอนนี้ แต่สำหรับจุดประสงค์ของการสนทนานี้ คุณสามารถโพสต์วิดีโอที่มีความยาวได้ถึงสามวิดีโอ นาทียาว ดังนั้นคุณจึงสามารถสร้างวิดีโอและแอพทั้งหมดซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันทำ ส่วนใหญ่ฉันถ่ายทำทั้งหมดและตัดต่อทั้งหมดภายในแอปติ๊กต๊อกจริงๆ และถ้าคุณทำเช่นนั้น คุณสามารถบันทึกได้ถึงสามนาที หากคุณทำนอกแอป ซึ่งฉันจะทำเป็นครั้งคราว คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอที่มีความยาว 10 นาทีได้ แต่เนื้อหาส่วนใหญ่ที่คุณเห็นบนติ๊กต็อกเพราะมันรวดเร็วมาก และถ้าคุณไม่เคยติ๊กต๊อกมาก่อน ฉันจะวาดภาพให้คุณ ดังนั้นคุณจึงเปิดแอปขึ้นมา และโดยพื้นฐานแล้วจะเป็นหน้าจอ และคุณมีสองคอลัมน์ หนึ่งคือคอลัมน์ต่อไปนี้ และอีกอย่างคือหน้าสำหรับคุณคือวิดีโอแนะนำทั้งหมดไม่บ่อยนัก คุณไปที่นั่นและทำจริง ๆ แล้วกำลังค้นหาเนื้อหา ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่สำคัญมากกว่านั้นในตอนนี้ แต่โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นเพียงการแนะนำวิดีโอ ซึ่งอัลกอริทึมกำลังแนะนำวิดีโอให้คุณโดยที่พวกเขาคิดว่าคุณจะชอบตามความสนใจและสิ่งอื่นๆ ที่คุณชอบ และพวกเขาก็เริ่มสร้างรูปแทนตัวคุณหรือโปรไฟล์ให้กับคุณ ฉันหมายความว่าคุณไม่รู้ว่าทั้งหมดนี้กำลังเกิดขึ้น แต่คุณจะเริ่มเห็นเนื้อหาปรากฏขึ้นบนเพจของคุณ และคุณก็เลื่อน เลื่อน เลื่อน เลื่อน และเลื่อนไปเรื่อย ๆ และนั่นเรียกว่าหน้าสำหรับคุณ และนั่นคือจุดสิ้นสุดในฐานะผู้สร้างที่คุณต้องการลงเอย เพราะนั่นคือที่ที่คุณจะได้ค้นพบมากที่สุด แต่มันน่าสนใจ จากมุมมองของสิ่งที่ชอบ การค้นพบนี้มีพลังมาก และถ้าคุณสามารถสร้างเนื้อหาและถูกค้นพบบนแพลตฟอร์มนั้น และให้อัลกอริทึมระบุตำแหน่งที่จะเผยแพร่เนื้อหานั้น มันเป็นสิ่งที่ทรงพลังมากซึ่งยังไม่มีแอพอื่นใดสามารถทำได้

เจซี่ ทอปส์ 18:06 โดยพื้นฐานแล้ว คุณใช้เวลานานเท่าใด เช่น สร้างวิดีโอ

อแมนดา แมคครอสซิน 18:12 ฉันหมายถึง มันขึ้นอยู่กับวิดีโอ แต่มันสามารถพาฉันไปได้ทุกที่ตั้งแต่ประมาณหนึ่งชั่วโมงถึงหกชั่วโมง ฉันหมายความว่า อย่างที่ฉันพูด ส่วนใหญ่ฉันคิดว่าฉันเริ่มตอบคำถามนี้และเนื้อหาส่วนใหญ่ที่คุณเห็นที่นั่น แม้ว่าคุณจะอัปโหลดได้สูงสุดสามนาทีก็ตาม สิ่งที่คุณเห็นส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 30 วินาทีถึงหนึ่งนาทีครึ่ง เนื้อหาของฉันมักจะยาวกว่านี้เพราะไวน์มักจะเป็นหัวข้อที่ซับซ้อนกว่า ดังนั้นฉันมักจะใช้เวลาประมาณสองถึงสามนาที ดังนั้นยิ่งวิดีโอเชิงลึกใช้เวลานาน โดยปกติแล้ว พวกเขาจะพาฉันไปไหนก็ได้ระหว่างหกถึงแปดชั่วโมง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณรู้ไหม ถ้ามันเป็นเรื่องที่ซับซ้อนกว่านี้ อย่างที่คุณรู้ การแจกแจงความแตกต่างระหว่างแชมเปญกับโพรเซคโก ฉันจะใช้เวลา และฉันจะ ขัดออก ฉันจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่ออกจากปากของฉันเป็นความตั้งใจ และคุณลงลึกถึงจุดเด่นซึ่งเป็นเรื่องยากมาก และฉันคิดว่าในฐานะนักเขียน คุณน่าจะซาบซึ้งกับสิ่งนั้นใช่ไหม? เช่นเดียวกับที่คุณกำลังพยายามหาว่าฉันชอบอะไร ฉันจะลบสิ่งนี้ได้มากแค่ไหนโดยไม่เสียประเด็นที่ฉันพูด และนั่นคือสิ่งที่ฉันพยายามทำกับติ๊กต๊อก เพราะอย่างที่ฉันพูด เลื่อนเร็วมาก ช่วงความสนใจของผู้คนสั้นลงมาก และคุณต้องดึงดูดความสนใจของพวกเขาภายในสามวินาทีแรก จากนั้นกดค้างไว้ ดังนั้น บางสิ่งที่ฉันทำซึ่งคุณจะสังเกตเห็นในวิดีโอคือ ฉันเปลี่ยนมุมของวิดีโอหลายครั้ง แม้กระทั่งประโยคกลาง และการหลอกสมองของคุณให้คิดว่าคุณกำลังดูสิ่งใหม่ ใช่แล้ว ฉันจะใช้เวลาประมาณหกถึงแปดชั่วโมงเพราะทุกสิ่งเหล่านี้ที่ฉันทำเพื่อรักษาความสนใจเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความเฉพาะเจาะจงมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยไม่ต้องมีข้อบกพร่องใด ๆ และจากนั้นก็แค่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าฉันให้มันเกี่ยวข้อง คุณรู้ไหมว่าทำไมบางคนถึงสนใจ DLC Geez ของอิตาลี เพราะท้ายที่สุดแล้วนั้นเกี่ยวข้องกับคุณภาพใช่ไหม ดังนั้น หากคุณเห็นการทำ CG บนฉลากที่มักจะหมายถึงคุณภาพ และฉันคิดว่าถ้าคุณเชื่อมโยงสิ่งนั้นกลับไปยังสิ่งที่ผู้คนรู้อยู่แล้ว นั่นคือการทำให้บริบทเป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ ทำ CG คือ

เจซี่ ทอปส์ 20:07 ว้าว นั่นต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์อย่างมาก ต้องใช้ความเข้าใจอย่างมากของเรา แน่นอน อุตสาหกรรมไวน์ที่คุณทำ แล้วจึงเข้าใจแอป เข้าใจซอฟต์แวร์ทั้งหมด

อแมนดา แมคครอสซิน 20:20 มันคือการเดินทาง แต่ก็สนุกดี คุณรู้ไหม ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ฉันจะทำคือ ฉันอยากรู้อยากเห็นมากๆ แต่มีข้อมูลมากมายอยู่ที่นั่น และมีผู้สร้างที่ยอดเยี่ยมมากมาย แม้กระทั่งนอกเหนือไปจากพื้นที่ผลิตไวน์ที่ทำสิ่งที่น่าอัศจรรย์ ดังนั้นฉันจึงดูสิ่งที่พวกเขากำลังทำ คุณรู้ไหม ฉันพยายามจดบันทึก และฉันพยายามดูว่าพวกเขาใช้แอปอะไรบ้าง วิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชม และสิ่งที่พวกเขา 'กำลังทำเพื่อไม่เพียงได้รับมุมมองเหล่านั้น แต่คุณรู้ไหม เพื่อสื่อสารกับผู้ชมของพวกเขาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังช่วยเหลือพวกเขา เพราะท้ายที่สุดแล้ว นั่นคือสิ่งที่คุณรู้ว่า ฉันอยู่ตรงนั้นเพื่อจะทำ ฉันไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อจำเป็น แบ่งปันเรื่องราวของฉัน ฉันจะคอยช่วยเหลือ และถ้านั่นคือการเดินทางของฉันเองและผ่านเรื่องราวของฉันเอง ก็เยี่ยมมาก แต่คุณรู้ไหมว่างานของฉันคือการทำให้แน่ใจว่าผู้คนรู้สึกได้รับการสนับสนุน และพวกเขารู้สึกว่าพวกเขามีสิทธิ์มีเสียง และพวกเขาไม่รู้สึกถูกคุกคามที่ร้านอาหาร , เมื่อไวน์ที่เพิ่งนำเสนอ, ฉันไม่ได้เติบโตในครอบครัวไวน์, ฉันรู้สึกถึงสิ่งเหล่านั้นทั้งหมด, ความไม่มั่นคงทั้งหมดที่ผู้คนรู้สึกเกี่ยวกับไวน์, ฉันรู้สึกเป็นการส่วนตัวเป็นครั้งคราว, ทำต่อไป ที่จะรู้สึกพวกเขา คุณรู้ไหม ฉันเป็นผู้หญิงอายุ 36 ปีในอุตสาหกรรมไวน์ เหมือนที่แฟนของฉันยังได้รับรายการไวน์ส่งให้เขา ฉันรู้ ฉันรู้ว่าความรู้สึกเหล่านั้นยังคงสดใหม่สำหรับฉัน คุณรู้ไหมว่าเป้าหมายของฉันคือเพื่อให้ผู้คนดื่มไวน์มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แต่ยังทำให้พวกเขารู้สึกสบายใจในการเดินทางของพวกเขาเองและตื่นเต้นกับการขุดลึกและดำดิ่งสู่ภูมิภาคและผู้ผลิตและสไตล์ที่แตกต่างกัน และมันสนุกมาก เพราะฉันจำความตื่นเต้นที่ฉันมี และฉันรู้สึกสดชื่นมากที่ได้ยินคนอื่นๆ กลับมาและพูดว่า คุณทำให้ฉันตื่นเต้นกับไวน์มาก และฉันไม่เคยคิดว่าจะเป็นไปได้ เพราะฉันไม่ได้เติบโตในครอบครัวที่ดื่มไวน์ มันเป็นเรื่องน่ายินดีจริงๆ

เจซี่ ทอปส์ 22:02 ใช่ ฉันคิดว่าหลายสิ่งหลายอย่างที่ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว คือสิ่งที่ทำให้ไวน์เข้าถึงได้ ฉันหมายถึง ไวน์เป็นสิ่งที่ชอบ เฉพาะบางคลาสเท่านั้นที่ว่ากันว่ามีเฉพาะบางคลาสเท่านั้นที่ควรดื่มและเพลิดเพลิน และฉันคิดว่าโซเชียลมีเดียทำให้เข้าถึงได้มากขึ้นอย่างแน่นอน และฉันคิดว่านั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมมันถึงระเบิดอย่างรวดเร็ว และตอนนี้ คำพูดจากสปอนเซอร์ของเรา มีบางอย่างเกิดขึ้นเมื่อฉันไปซื้อของที่ Total Wine และอื่น ๆ เมื่อวันก่อน ไม่ใช่แค่ฉันเจอ Cabernet ที่ฉันชอบ แต่ฉันได้มันมาในราคาที่ถูกที่สุดด้วย มีขวดดีๆ มากมายให้เลือกจนอยากจะซื้อให้หมด ฉันอดใจรอไม่ไหวที่จะกลับไปที่ Total Wine แล้วซื้อขวดใหม่มาลองกับเพื่อนด้วยราคาที่ถูกที่สุดมากว่า 30 ปี แล้วคุณจะพบว่าคุณรักและชอบอะไร คุณพบไวน์ทั้งหมดและอีกมากมาย ดื่มอย่างมีความรับผิดชอบ อายุ 21 ปี ดังนั้นหากเห็นได้ชัดว่าผู้ผลิตไวน์ไม่ทำเช่นนั้น บางคนก็สามารถทำที่บ้านได้ แต่ถ้าพวกเขาไม่สามารถทำเองได้ พวกเขาก็ร่วมมือกับผู้สร้างเนื้อหาอย่างคุณ ถูกต้องไหม นั่นเป็นวิธีที่ทำงานหรือไม่?

อแมนดา แมคครอสซิน 23:16 พวกเขาน่าจะเริ่มเข้าสู่ การสนทนาทางกฎหมาย ใช่ไหม ดังนั้น ติ๊กต็อก มีเรื่องทางกฎหมายบางอย่างเกี่ยวกับติ๊กต็อกที่คุณทำได้และไม่สามารถทำได้ ทั้งทางกฎหมายและจากแนวทางปฏิบัติของชุมชน ดังนั้นภายในแอพ Tiktok จึงมีแนวทางชุมชนของตัวเองที่บอกว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างในแอพในแง่ของการโพสต์เกี่ยวกับแอลกอฮอล์ ดังนั้นจึงค่อนข้างชัดเจนว่าติ๊กต็อกไม่ต้องการให้คุณทำการตลาดหรือขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พวกเขาไม่ต้องการให้คุณทำการตลาดกับเด็ก นั่นเป็นไปโดยไม่บอก ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องระมัดระวังอย่างมากเมื่อสร้างเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยที่คุณไม่ได้ทำการตลาดไวน์นั้นโดยตรง ตอนนี้คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับไวน์และคุณสามารถให้ความรู้เกี่ยวกับไวน์นั้นได้ แต่คุณไม่สามารถพูดได้ว่าซื้อไวน์นี้ มันคือ 50 ดอลลาร์ และนี่คือที่ที่คุณจะไปซื้อมัน และด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องยากเล็กน้อยสำหรับครีเอเตอร์ที่จะทำงานร่วมกับแบรนด์โดยตรง มีวิธีการรอบที่ และฉันคิดว่าถ้าคุณเป็นโรงกลั่นไวน์ คุณสามารถจ้างผู้สร้างหรือทำงานร่วมกับผู้สร้างเพื่อสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้ แต่นั่นไม่ใช่ ฉันคิดว่าคุณต้องรู้ ความจริงที่ว่า จะไม่เป็นเพียงการขายตรง เช่นเดียวกับที่คุณอาจกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่กำลังเกิดขึ้น หรือคุณอาจกำลังสร้างเนื้อหาที่เน้นด้านการศึกษามากขึ้น ไม่จำเป็นต้องเป็นการต่อยหน้า เช่น ซื้อไวน์ของฉัน ก็อร่อยดี และในทางกลับกัน หากคุณเป็นโรงกลั่นไวน์ ให้ปรึกษากับทีมกฎหมายของคุณ เพราะมีการแตกสาขาเกี่ยวกับสิ่งที่คุณได้รับอนุญาตให้ทำและไม่ได้รับอนุญาตให้ทำ และฉันคิดว่าคุณรู้ โรงกลั่นเหล้าองุ่นบางแห่งที่ฉันไม่ทำ ไม่คิดว่าจะมีโรงรถที่เหมือนหรืออู่ซ่อมรถถังบน Mary มีไม่กี่แห่งที่นั่น แต่ฉันรู้ว่ามีเจ้าของโรงกลั่นไวน์และนักการตลาดสองสามคนที่แสดงกับฉันว่าตามกฎหมายพวกเขาไม่สามารถเล่น Tik Tok ได้ แต่พวกเขาเป็นผู้ผลิตไวน์สามารถเล่น Tik Tok ได้ ดังนั้นผู้ผลิตไวน์จึงสามารถสร้างเนื้อหาได้ ฉันคิดว่ามันเจ๋งมากใช่มั้ย เพราะคุณอาจเป็นผู้ผลิตไวน์ที่พาผู้คนไปรอบๆ ไร่องุ่นต่างๆ และแสดงขั้นตอนการผลิตไวน์ให้พวกเขาดู และชอบเพลงอะไรที่คุณฟังขณะอยู่ในโรงบ่มไวน์ มีหลายล้านสิ่งที่คุณสามารถทำได้ และมีความสนุกมากมายที่คุณสามารถมี เช่น ติ๊กต๊อกเป็นแพลตฟอร์มที่สนุก และนั่นคือสิ่งที่ฉันได้รับก่อนหน้านี้ เหมือนกับ เราสนุกมากที่นั่น คุณสามารถเป็นตัวของตัวเอง ทำอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ และมันเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และฉันรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นน่ากลัวสำหรับบางคน แต่จริงๆ แล้วการเปลี่ยนแปลงเป็นช่วงเวลาที่ดี

เจซี่ ทอปส์ 25:41 แล้วมันแปลว่ายอดขายได้อย่างไร? อย่างถ้าฉันเป็นผู้ผลิตไวน์ ก็โอเค เยี่ยมมาก ชอบที่ฟังดูดี และผู้คน คุณรู้ไหมว่า คนธรรมดาทั่วไปจะพูดถึงไวน์ของฉัน แต่นั่นแปลว่ายอดขายเป็นอย่างไร?

อแมนดา แมคครอสซิน 25:58 ฉันคิดว่าถ้าคุณถามนักการตลาดว่าสื่อสังคมออนไลน์ของพวกเขาแปลเป็นยอดขายอย่างไร คุณกำลังดูการขายระยะยาว คุณไม่จำเป็นต้องดูที่คอนเวอร์ชั่นโดยตรง คุณ 'กำลังมองหาการสร้างผู้ชม คุณกำลังดูที่การมีส่วนร่วมกับชุมชนอย่างต่อเนื่อง คุณกำลังคำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรก ขวา. แต่ฉันก็คิดอย่างนั้นเหมือนกัน ฉันว่ามันก็เหมือนเดิม หลักการตลาดเดียวกัน จริงไหม? เช่น คุณแค่พยายามทำให้คนอื่นเข้าใจว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่นอกเหนือจากการทำไวน์ ดังนั้นจึงเป็นการแปลงที่ยาวขึ้น แน่นอน คุณรู้ไหม มีบางคนที่ทำได้ดีมากในตอนแรก และฉันคิดว่าถ้าคุณดูเหมือนกัน Joe Wagner เป็นตัวอย่างที่ดีของผู้ผลิตไวน์ที่ชอบติ๊กต็อก ซึ่งคุณก็รู้ว่าอาจขายไวน์ได้ไม่น้อยโดยไม่ตั้งใจ เพียงแค่เป็นตัวของตัวเองและทำเรื่องบ้าๆ แต่ในแง่ของความชอบ ฉันจะโพสต์ผลงานใหม่ของฉันได้ไหม แน่นอน คุณทำได้ แต่นั่นจะแปลงเป็นการขายทันทีหรือไม่ อาจจะไม่ถ้าคุณยังไม่ได้ทำงานที่ถูกต้อง ดังนั้นฉันคิดว่าคุณคงทราบดีว่า ติ๊กต๊อกไม่แตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ และจากนั้นคุณต้องทำงานอย่างต่อเนื่องและคุณไม่จำเป็นต้องได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนในทันที จะต้องใช้เวลา

เจซี่ ทอปส์ 27:02 โอเค นั่นสมเหตุสมผลแล้ว มันเหมือนกับการสร้างความสัมพันธ์ ขวา?

อแมนดา แมคครอสซิน 27:06 โดยสิ้นเชิง ใช่. ฉันหมายความว่า มันแค่นิดหน่อย มันไม่ใช่ คุณไม่ได้โฆษณาและผู้ที่ชื่นชอบไวน์ คุณไม่ใช่ คุณกำลังสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวจริง ๆ ดังนั้น เมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาและผู้ที่ชอบดื่มไวน์ก็จะแบบว่า โอ้ ใช่ อาจถึงเวลาแล้วรู้ไหม? ใช่,

เจซี่ ทอปส์ 27:21 นั่นสมเหตุสมผลมาก วิดีโอประเภทใดที่ทำงานได้ดีสำหรับคุณ เช่น วิดีโอฮาวทูอื่นๆ นั่นคือคำแนะนำหรือไม่?

อแมนดา แมคครอสซิน 27:31 บางส่วนเป็นคำแนะนำ ใช่. ฉันเพิ่งโพสต์วิดีโอเกี่ยวกับวิธีการเปิดแชมเปญ เป็นต้น และนั่นก็ทำได้ดีจริง ๆ เนื่องจากมีศูนย์กลางอยู่ที่วันส่งท้ายปีเก่า ซึ่งเป็นความตั้งใจอย่างมาก ดังนั้นคนที่คุณเป็นคนดีจริงๆ ก็รักเช่นกัน ฉันจะเดินทางไปยังแหล่งผลิตไวน์ต่างๆ และพวกเขาชอบที่จะไปเที่ยวตามแหล่งผลิตไวน์ต่างๆ และชมไร่องุ่นต่างๆ และประสบการณ์บางอย่างที่ฉันได้รับที่นั่น ถ้ำมองมากขึ้นเล็กน้อย มีองค์ประกอบด้านการศึกษาอยู่เสมอ อย่างที่ฉันมักจะพยายามออกไป หรืออย่างน้อยก็ให้สิ่งที่มีค่ามากกว่าคนอื่น นี่ไม่ใช่สถานที่ที่สวยงามเหรอ? และบ่อยครั้งใช่มั้ย? เหมือนเราโชคดีมากที่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมนี้ ที่ซึ่งสถานที่เหล่านี้สวยงามมาก และเรากำลังดื่มไวน์ที่น่าตื่นตาตื่นใจและเห็นสิ่งสวยงามเหล่านี้ตลอดเวลา แต่ฉันพยายามเพิ่มมูลค่าเล็กน้อยที่นี่และที่นั่น แม้ว่าคุณจะรู้แค่ว่า ฉันอยู่ในมอนตาลชิโน องุ่นหลักคือศูนย์กลาง วาเซย์ และนี่คือผู้ผลิตที่คุณควรรู้ อะไรทำนองนั้น ฉันคิดว่าเป็นเพียงข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ แต่พวกเขามักจะให้ความรู้อยู่เสมอ บางอย่างที่ฉันทำไปนั้นเป็นไปตามสถานการณ์มากกว่า ตัวอย่างเช่น ฉันจะเล่นจาน ตัวละครต่างๆ ในรายการเหมือนในวิดีโอ และฉันจะเป็นแขกรับเชิญ มันจะเป็นเสียงสะอื้นและฉันจะใส่สิ่งนี้ในปีหน้า ใช่. ขวา. ดังนั้นคุณจึงเหมือนนั่งอยู่ที่ร้านอาหารและชอบ เพลงสดุดีนั้นให้รายการไวน์แก่คุณ และคุณก็แบบว่า โอ้ นี่มันใหญ่มาก ฉันควรทำยังไงดี? และพวกเขาก็เหมือนจะเดินจากไป และคุณชอบอะไร หยุดพัก ฉันแยกย่อยตามตัวอักษรว่าสิ่งนี้ถูกจัดไว้นานแค่ไหน เช่น เรื่องง่ายๆ ในบางเรื่อง แต่ก็ชอบเรื่องที่ซับซ้อนมากๆ ซึ่งต้องการคำอธิบายเพิ่มเติมอีกเล็กน้อย แล้วฉันก็ทำได้หลายส่วน และคุณมักจะอยากทิ้งเขาเมื่อมีบางอย่างมากกว่านั้น เราจึงพยายามทิ้งเขาไว้เสมอ เช่น ฉันผลักดัน ฉันผลักดันคนอื่น ฉันคิดไปไกลกว่าที่ฉันคิดว่าจะทำได้ และนั่นเป็นเรื่องที่สนุกมากที่ได้เห็น เพราะฉันคิดว่าเราคิดเสมอว่าผู้คนต้องการแค่สิ่งพื้นฐาน และพวกเขาต้องการมากกว่านั้นอีกเล็กน้อย พวกเขาต้องการมากกว่านั้นจริงๆ ดังนั้นฉันจึงเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่ฉันคิดว่าสะดวก เช่นเดียวกับฉันคิดว่าการอาศัยอยู่ในโซนที่อึดอัดเล็กน้อย ในแง่ของระดับข้อมูลเพียงอย่างเดียวเป็นสถานที่ที่ดี ผู้คนอยากรู้อยากเห็น พวกเขาฉลาด พวกเขาอยากรู้ พวกเขาอยากรู้สิ่งต่างๆ ดังนั้นฉันจึงพยายามให้พวกเขามากที่สุดเท่าที่จะทำได้

เจซี่ ทอปส์ 29:43 ข้อมูลนี้ให้ความรู้ดีมาก เหมือนสติแตก

อแมนดา แมคครอสซิน 29:50 ฉันดีใจมากที่ได้ยินเช่นนั้น มันสนุกมากที่นั่น ไม่จริง ไม่นึกว่าเมื่อ 2 ปีที่แล้วจะเป็นสาว Tick Tock แต่นี่เราอายุ 36 แล้ว สาว TikTok ก็นะ

เจซี่ ทอปส์ 30:00 ฉันหมายถึง ฉันเป็น Gen X ดังนั้นฉันจึงไม่ใช่ ฉันอายุไม่ถึงพันปี ฉันเป็น Gen X แล้วทำไมล่ะ? ใช่. ฉันแค่ตกใจ มันบ้าไปแล้ว มันสนุกแม้ว่า ดังนั้นเมื่อคุณไม่ได้พูด TED และคุณแค่สนุกกับตัวเอง มีอะไรอยู่ในแก้วของคุณบ้าง? คำถามสุดท้าย

อแมนดา แมคครอสซิน 30:26 สมมติว่าแก้วของฉัน เงินสดเป็นไวน์ชั้นเยี่ยมเสมอ เพราะฉันมักจะดื่มเพื่อชมวิดีโอ แต่ฉันเป็นแก้ว? คุณรู้ไหมว่าฉันเป็นสาวฟองสบู่ ฉันชอบแก้วแชมเปญที่ดี แต่คุณรู้ไหมว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้สิ่งที่ฉันรักคือโอเรกอนที่เปล่งประกาย? ฉันไม่รู้ว่าคุณมีเท่าไหร่

เจซี่ ทอปส์ 30:42 โอ้ ฉันมีไม่มากนัก แต่มันน่าตื่นเต้น มันดีมาก. ชอบ

อแมนดา แมคครอสซิน 30:47 ชาร์ดอนเนย์. แล้วก็สปาร์กลิงไวน์ที่ทำจากชาร์ดอนเนย์ และออริกอนก็อร่อยมาก ฉันสนุกมากที่ได้สำรวจภูมิภาคนี้โดยรวม แต่ฉันเคยรักประกายระยิบระยับที่ออกมาจากที่นั่น และยิ่งฉันสามารถรับมือกับมันได้ดีเท่าไหร่

เจซี่ ทอปส์ 31:00 น. น่าทึ่งมาก ขอบคุณมากสำหรับการเข้าร่วมกับเรา สิ่งนี้ยอดเยี่ยมมาก

อแมนดา แมคครอสซิน 31:06 ความสุขเป็นของฉัน ขอบคุณที่มีฉัน

เจซี่ ทอปส์ 31:13 อัตราที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอาจดูล้นหลามจริงๆ คุณควรใช้ประโยชน์จากวิธีใดในการให้ความบันเทิง ให้ความรู้แก่ผู้บริโภค ไปจนถึงการเข้าถึงสิ่งใหม่ๆ TikTok อาจเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณต้องลอง คุณคิดยังไง? หากคุณชอบตอนของวันนี้ เราอยากอ่านความคิดเห็นของคุณและรับฟังความคิดเห็นของคุณ และเฮ้ ทำไมไม่บอกเพื่อนที่รักไวน์ของคุณให้ลองดูเรา เพื่อจำไว้ว่า คุณสามารถสมัครรับพ็อดคาสท์นี้บน Apple, Google, Spotify และที่อื่นๆ ที่คุณฟังพอดคาสต์ คุณยังสามารถไปที่พอดคาสต์แบ็กสแลชของ wine mac.com เพื่อดูตอนและการถอดเสียงเพิ่มเติม ฉันคือเจซี ทอปส์ ขอบคุณสำหรับการฟัง.