ในเดือนตุลาคมปี 2007 ฌอน“ Diddy” Combs แต่งงาน Cîroc และฮิปฮอป

Combs เป็นหนึ่งในบุคคลที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในวัฒนธรรมป๊อปของสหรัฐอเมริกา Combs มีส่วนทำให้“ ฮิปฮอปหรูหรา” เพิ่มขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นปี 2000 ในฐานะซีอีโอของ Bad Boy World Entertainment Combs ดูแลนักออกแบบที่มีชื่อในเนื้อเพลงของศิลปินและเปิดตัวเสื้อผ้าและน้ำหอมของตัวเอง

ฮิปฮอปมีส่วนสำคัญในเรื่องราว 'ยาจกสู่ความร่ำรวย' ของเขาตั้งแต่การเปิดตัวค่ายเพลงชื่อดัง Bad Boy Entertainment ไปจนถึงการจู่โจมสู่แฟชั่นชั้นสูงร่วมกับฌอนจอห์นซึ่งเขาได้รับรางวัล Council of Fashion Designers of America (CFDA) ในฐานะ Menswear Designer of the Year ในปี 2004 การเดินทางของเขาเป็นตัวอย่างใหม่ของ American Dream

Combs ไม่ใช่คนดังคนแรกที่พยายามทำให้Cîrocกลายเป็นชื่อครัวเรือน แต่เขาประสบความสำเร็จมากที่สุด

“ ฉันจะถูกสาปถ้าฉันดื่ม Belvedere ในขณะที่ Puff ได้รับCîroc” - Jay-Z,“ Family Feud,” 4:44

ในปี 2546 Diageo กลุ่ม บริษัท เครื่องดื่มของอังกฤษได้สร้างCîrocโดยมีผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำและเครื่องกลั่น Jean-Sébastien Robicquet ชาวฝรั่งเศส จิตวิญญาณที่ติดกับวอดก้าที่ทำจากองุ่นไวน์ฝรั่งเศสCîrocพยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ภักดีต่อแบรนด์วอดก้าที่เป็นที่ยอมรับแล้วเช่น ห่านสีเทา .

การตลาดเป็นสิ่งสำคัญในการรวบรวมและรักษาผู้บริโภคในแนวการแข่งขันดังนั้นแบรนด์จึงว่าจ้างผู้เล่น NFL เป็นทูตคนดังในช่วงต้นทศวรรษ 2000 หุ้นส่วนล้มเหลวในการสร้างยอดขายที่จำเป็น ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 Cîrocคือ วอดก้าอันดับที่ห้าของโลก ตาม วงในธุรกิจ .

สี่ปีหลังจากการเปิดตัวของCîrocดิอาจิโอได้ติดต่อกับ Combs พร้อมข้อตกลงการรับรองคนดัง Combs ตอบโต้ด้วยการเป็นหุ้นส่วนที่เท่าเทียมกันโดยเขาจะดำรงตำแหน่งผู้จัดการแบรนด์และหัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด หน่วยงานการตลาดของเขา Blue Flame จะรับผิดชอบด้านการโฆษณา

ภายใต้การนำของ Combs แบรนด์วอดก้าระบุฐานผู้บริโภคกลุ่มใหม่ซึ่งเป็นนักดื่มอายุน้อยที่กระตือรือร้นที่จะขยายตัวเลือกของตน ใน 2550 สัมภาษณ์กับ บิลบอร์ด , หวีอธิบายฐานผู้บริโภคใหม่ของเขา “ พวกเขากำลังมองหาสิ่งที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขา” เขากล่าว “ นั่นคือผู้นำเทรนด์ฮิปสเตอร์คนที่มองหาความหรูหราและมองหาสิ่งที่ดีกว่า”

Combs ตั้งข้อสังเกตว่านี่ไม่ใช่ข้อตกลงการรับรองเช่นกัน งานของเขากับCîrocมีหลายแง่มุมมากขึ้น

ทำไมโรเซ่ถึงมีชื่อเสียงมากมาย?

ใน ชิ้นความคิดเห็น 2013 สำหรับ สัปดาห์การตลาด , Mark Ritson ที่ปรึกษาด้านแบรนด์และอดีตศาสตราจารย์ด้านการตลาดได้กล่าวถึงความพยายามของเจ้าพ่อในการดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าว่า“ แคมเปญ 360 องศาที่สมบูรณ์แบบซึ่งมีการใช้อีเวนต์การประชาสัมพันธ์การโฆษณาการจัดวางผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและกลางแจ้งเพื่อสร้างชื่อเสียงของCîroc สำหรับการเฉลิมฉลองและคนดัง”

ภายในหกปีของข้อตกลง Combs ได้สร้างผลลัพธ์เชิงบวกให้กับCîroc ยอดขายเพิ่มขึ้น 600% จากปี 2551-2556 ตาม สัปดาห์การตลาด . ในปี 2013 คู่แข่งอย่าง Grey Goose มียอดขาย 2% ถึง 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วเทียบกับCîrocที่เติบโต 65% ในช่วงเวลาเดียวกัน

“ แบรนด์นี้ขายได้มากกว่าสองล้านเคส [ในช่วงปี 2012] ในสหรัฐอเมริกา” Ritson เขียน “ นั่นยังคงเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของ Grey Goose แต่วิถีของทั้งสองแบรนด์กลับตรงกันข้าม Goose แบนและCîrocก็ตามทัน”

Combs ใช้สถานะของเขาในฐานะไอคอนวัฒนธรรมป๊อปและเจ้าพ่อฮิปฮอปเพื่อรวมดาราที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประเภทนี้ไว้ในแคมเปญของCîrocเช่นปี 2016“ มารับมันกันเถอะ ” ร่วมกับ DJ Khaled และ French Montana

ในปี 2011 Combs ได้แสดงใน“ โชคดีที่เป็นผู้หญิง ” ร่วมกับนักแสดง Aaron Paul และ Michael K. Williams ซูเปอร์โมเดล Chrissy Teigen และ Jermaine Dupri ผู้ผลิตแผ่นเสียงในตำนาน Combs อธิบายตัวเองว่าเป็น“ การผสมผสานระหว่างศิลปะและการพาณิชย์” ในการให้สัมภาษณ์กับปี 2014 บรรยากาศ เกี่ยวกับแคมเปญ

หวีไม่ใช่ไอคอนฮิปฮอปเพียงคนเดียวที่เข้าสู่อุตสาหกรรมสุราและสุรา ในปี 2554 Jay-Z ได้ร่วมงานกับBacardíและChâteau de Cognac เพื่อเปิดตัว D’Ussé . ในปี 2013 Nas เข้ามา ความร่วมมือที่ยาวนานหลายปี กับ Hennessy คอนญักที่ขายดีที่สุดในโลก มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก ในฐานะแบรนด์สุรารุ่นแรก ๆ ที่ทำตลาดไปยังชาวแอฟริกันอเมริกัน

ในขณะที่ บริษัท สุราหลายแห่งใช้ฮิปฮอปในการโฆษณาและการตลาด แต่ส่วนใหญ่ล้มเหลวในการลงทุนในวัฒนธรรมฮิปฮอปและชุมชน

Jay-Z เป็นหุ้นส่วนใน D’Ussé แต่เขาก็เป็นเจ้าของ แต่เพียงผู้เดียว Armand De Brignac , (Ace of Spades) บริษัท แชมเปญที่ปรากฏตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาผ่านการจัดวางผลิตภัณฑ์ในมิวสิกวิดีโอ 'Show Me What You Got'

“ ฉันจะโดนด่าถ้าฉันดื่ม Belvedere ในขณะที่ Puff ได้Cîroc” Jay-Z แร็ปเพลง“ Family Feud” จากสตูดิโออัลบั้มชุดที่ 13 ของเขา 4:44 .

กลอนนี้เน้นความสำคัญของแบรนด์ที่เป็นเจ้าของสีดำในดนตรี เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ บริษัท สุราได้รับการโปรโมตเพลงของฮิปฮอปและศิลปินอื่น ๆ ฟรี

ระหว่างปี 2009–2011 แบรนด์ที่แพร่หลายมากที่สุดในวงการเพลงยอดนิยม ได้แก่ Patrón, Hennessy, Grey Goose และ Jack Daniels ตาม กระดานชนวน .

“ ฮิปฮอปเป็นชุมชนที่ยอมรับPatrónเป็นเครื่องดื่มที่ตนเลือกแม้กระทั่งการคล้องจองเกี่ยวกับแบรนด์ในดนตรี” Ilana Edelstein ผู้เขียน วิถีPatrón: จากแฟนตาซีสู่โชคลาภ .

ในฐานะพลังทางวัฒนธรรมและการค้าฮิปฮอปก็ยอมรับแบรนด์ต่างๆเช่นกัน ลมการค้า , Moët & Chandon และ Louis Roederer’s คริสตัล จนถึง Jay-Z เรียกร้องให้คว่ำบาตร ในช่วงหลังหลังจากที่เขากล่าวหาว่าFrédéric Rouzaud กรรมการผู้จัดการของแบรนด์แสดงความคิดเห็นที่ไม่คำนึงถึงเชื้อชาติเกี่ยวกับความโดดเด่นของ Cristal ในเพลงแร็พ

ในขณะที่ บริษัท สุราหลายแห่งใช้ฮิปฮอปในการโฆษณาและการตลาด แต่ส่วนใหญ่ล้มเหลวในการลงทุนในวัฒนธรรมฮิปฮอปและชุมชน

สิบสามปีหลังจากที่ Combs เข้ามามีบทบาทเป็นผู้นำที่Cîrocซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์สุราที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ความสำเร็จของเขาได้วางรากฐานให้ศิลปินฮิปฮอปได้รับการยอมรับอย่างจริงจังในอุตสาหกรรมสุราและสุรา