ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ในวันของฉัน อินสตาแกรม (และค่อนข้างตรงไปตรงมาคุณก็เช่นกัน)

อย่างมืออาชีพฉันใช้แพลตฟอร์มนี้ในฐานะนักการตลาดที่มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยกำหนดเป้าหมายสิ่งที่เราเรียกว่า 'drinkstagrammers' ในนามของแบรนด์ งานประจำวันของฉันรวมถึงการตรวจสอบการสนทนาใน Instagram รวมถึงการสอดแนมแนวโน้มและพันธมิตรใหม่ที่มีศักยภาพสำหรับ บริษัท ที่ฉันเป็นตัวแทน ฉันยังใช้ Instagram ในชีวิตส่วนตัวเพื่อปลูกฝังชุมชนในขณะที่สร้างแบรนด์ของตัวเอง และถ้าฉันพูดตามตรงจริง ๆ ฉันก็มักจะลงหลุมกระต่ายของมีม Instagram เพื่อความบันเทิง

Instagram มีการพัฒนา บนแพลตฟอร์มโซเชียลที่แบรนด์และผู้บริโภคแบ่งปันเนื้อหาและการสนทนาบทสนทนาที่สำคัญก็เกิดขึ้นเช่นกัน องค์กรข่าวผู้ปฏิบัติงานแนวหน้าและนักเคลื่อนไหวต่างใช้แฮชแท็กโพสต์และวิดีโอใน Instagram เพื่อแบ่งปันข้อมูลอัปเดตท่ามกลางการแพร่ระบาดทั่วโลกและความไม่สงบทางแพ่งอันเนื่องมาจากความรุนแรงต่อชุมชนคนผิวดำ ภายในโซเชียลมีเดียมีความรับผิดชอบต่อสังคม

น่าเสียดายที่เมื่อพูดถึงการใช้ Instagram ด้วยจิตสำนึกทางสังคมชุมชน drinkstagram ยังมีหนทางอีกยาวไกล

ในปี 2559 ฉันทำงานเป็นนักประชาสัมพันธ์เครื่องดื่มและงานส่วนหนึ่งของฉันคือการเสนอให้นักข่าวเขียนเกี่ยวกับลูกค้าของฉัน ฉันต้องการความคุ้มครองเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ น่าเสียดายที่เวลานี้ภูมิทัศน์ของสื่อเปลี่ยนไป ในขณะที่ผลกำไรและงบประมาณในการเผยแพร่ลดลงนักข่าวจึงเปลี่ยนจากพนักงานไปเป็นมือปืนรับจ้างและสิ่งพิมพ์จำนวนมากเปลี่ยนเป็นดิจิทัลหรือปิดทั้งหมด ร้านค้าและผู้ติดต่อของเจ้าหน้าที่น้อยลงเท่ากับตำแหน่งสื่อที่น้อยลงและตัวชี้วัดความสำเร็จของฉันก็ตกอยู่ในอันตราย

ในช่วงเวลาเดียวกันผู้มีอิทธิพลเริ่มเดินทางมาที่งานแฟชั่นโชว์โรงแรมและร้านอาหารและตามกำหนดเวลา พวกเขาสวมใส่กินและโพสท่าด้วยสิ่งใหม่ล่าสุดในนามของเนื้อหา ฉันคิดว่าถ้าอาหารและแฟชั่นสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อบอกเล่าเรื่องราวและแบรนด์การตลาดทำไมไม่ดื่มไวน์และสุราล่ะ

ผู้บริโภคสมัยใหม่มีความใส่ใจมากขึ้นเรื่อย ๆ อยากรู้ว่าส่วนผสมมาจากไหนใครทำและการผลิตจะยั่งยืนหรือไม่ เหตุใดจึงไม่ควรดื่มนักสตาแกรมพูดถึงข้อกังวลเหล่านี้

ด้วยเหตุนี้ฉันจึงเข้าหาเจ้านายของฉันด้วยแนวคิดง่ายๆในการปฏิบัติต่อผู้มีอิทธิพลแบบเดียวกับที่เราทำกับนักข่าวแบบเดิม ๆ นั่นคือพัฒนาความสัมพันธ์วางมุมที่เกี่ยวข้องส่งผลิตภัณฑ์ตัวอย่างและรวบรวมตำแหน่ง - คราวนี้แทนที่จะเป็นในบทความใน Instagram ลูกค้าของเราจะเป็นพระเอกของภาพ Instagram และก็อปปี้

กลยุทธ์นี้มีประโยชน์หลายอย่าง ซึ่งแตกต่างจากผู้มีอิทธิพลด้านการท่องเที่ยวความงามหรือแฟชั่นชุมชนนักดื่มที่มีทั้งผู้ที่ชื่นชอบงานพาร์ทไทม์และสมาชิกเต็มเวลาของการค้าขายรวมถึงบาร์เทนเดอร์ซอมเมอลิเอร์และผู้อำนวยการด้านเครื่องดื่มซึ่งบางคนยกย่องให้มีการติดตามที่สำคัญ ลูกค้าของฉันสามารถพูดคุยกับทั้งผู้บริโภคและมืออาชีพโดยทำการตลาดกับพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย

ในไม่ช้าสิ่งนี้ก็กลายเป็นสูตรการล้างและทำซ้ำของนักการตลาดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มและเรารู้สึกยินดีกับแนวทางที่เพิ่มขึ้นหลายประการ เราสามารถชดเชยต้นทุนของการถ่ายภาพโดยการนำเนื้อหาบนเพจของแบรนด์มาใช้ใหม่ เสียงที่เชื่อถือได้ของ Influencers จะสั่นสะเทือนจากบันทึกการชิมหรือนำเสนอสูตรอาหารใหม่เพื่อให้ลูกค้านึกถึงผู้บริโภคเป็นอันดับต้น ๆ การขายในสถานที่ได้รับประโยชน์เช่นกันเนื่องจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีจำหน่ายในบัญชีหลักทั่วสหรัฐอเมริกา

การทำงานร่วมกันประเภทนี้เพิ่มจำนวนผู้ชมให้กับแบรนด์และนักสตาแกรมนักดื่ม ในไม่ช้าผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ จะไม่ยอมรับการชำระเงินในรูปแบบของการแลกเปลี่ยนประสบการณ์หรือเครื่องดื่มที่บาร์เท่านั้น ผู้ติดตามกลายเป็นกษัตริย์ สิ่งต่อไปนี้ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่เรียบง่ายกำลังกำหนดอัตราเวลาแรงงานและการใช้งาน

เบื้องหลังฉันจะเจรจาในนามของลูกค้าและกำหนดเป้าหมายผู้มีอิทธิพลโดยใช้พารามิเตอร์งบประมาณและความคิดสร้างสรรค์ แบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณมากขึ้นที่เลือกใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเพิ่มขึ้นและความสัมพันธ์ที่ครั้งหนึ่งเคยรู้สึกว่าเป็นของแท้กลายเป็นธุรกรรมที่วางก้นไว้ในที่นั่งและการส่งข้อความถึงแบรนด์ในฟีดข่าว

ความเหนื่อยล้าเกิดขึ้นฉันตระหนักว่ามีสิ่งหนึ่งที่ฉันควบคุมได้นั่นคือการเป็นตัวแทนและความสัมพันธ์แบบดิจิทัลของฉันเอง หลังจากทำงานในหน่วยงานประชาสัมพันธ์เป็นเวลาหลายปีฉันตัดสินใจที่จะเรียนรู้สิ่งที่ฉันเห็นว่าเป็น Influencer Marketing

ฉันต้องใช้เวลาพักสักครู่เพื่อเกร็งกล้ามเนื้อที่ปรึกษาของฉันก่อนที่จะเปลี่ยนไปทำงานในบ้านซึ่งฉันเริ่มมีส่วนร่วมในการสนทนาที่ใหญ่ขึ้นเกี่ยวกับการใช้ Instagram ของเรา

ฉันยังเริ่มคิดถึงวิธีที่ฉันใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นการส่วนตัวและอย่างมืออาชีพ ฉันกำลังติดตามใครและพวกเขาท้าทายสถานะที่เป็นอยู่อย่างไร บัญชีโปรดของฉันได้นำเสนอสิ่งอื่นนอกเหนือจากความสวยงามหรือไม่? เมื่อ COVID-19 แพร่ระบาดไปทั่วสหรัฐอเมริกาเนื้อหาที่มีอิทธิพลจึงเป็นช่องทางในการหลีกหนีจากวงจรข่าวสารและความรู้สึกปกติ แต่ส่วนใดของสิ่งนั้นเป็นของจริงและของมนุษย์และการขายควันและกระจกคืออะไร? แล้วเราคนดูจะท้องไม่รู้ได้ไหม?

ในฐานะผู้ดูแลชุมชนผู้มีอิทธิพลมีความรับผิดชอบต่อผู้ติดตามที่พวกเขาสะสม นอกเหนือไปจากการแจ้งให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ซื้อได้ ผู้บริโภคสมัยใหม่มีความใส่ใจมากขึ้นเรื่อย ๆ อยากรู้ว่าส่วนผสมมาจากไหนใครทำและการผลิตจะยั่งยืนหรือไม่ เหตุใดจึงไม่ควรดื่มนักสตาแกรมพูดถึงข้อกังวลเหล่านี้

ฤดูร้อนนี้ท่ามกลางความไม่สงบในสังคมได้มีแคมเปญชื่อ # แชร์ TheMicNow . มันขยายเสียง Black บนแพลตฟอร์มที่มีผู้ติดตามส่วนใหญ่เป็นคนผิวขาว ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องดื่มหลายคน หยิบหน้าจากหนังสือเล่มนี้ และเครื่องดื่ม ผู้สร้างเนื้อหาปฏิบัติตามอย่างเหมาะสม . จากนั้นในวันที่ 2 มิถุนายน บริษัท และบุคคลจำนวนมากเข้าร่วมใน # BlackOutT Tuesday เพื่อสร้างความตระหนักในการต่อต้านการเหยียดสีผิวและแสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนชุมชนคนผิวดำ ผู้มีอิทธิพลได้แบ่งปันรายชื่อทุกสิ่งที่คนผิวดำเป็นเจ้าของทรัพยากรต่อต้านการเหยียดผิวและเรียกร้องให้บริจาค

ผู้ชมที่มีความเชี่ยวชาญตั้งคำถามถึงเจตนาของพวกเขาอย่างเป็นธรรมชาติ การแบ่งปันทางสังคมในความขาดแคลนทำให้เกิดความกังขา ในช่วงหลายสัปดาห์หลังจากการประท้วงครั้งใหญ่เมื่อบางส่วนของประเทศเข้าสู่ช่วงที่สองและสามของการเปิดอีกครั้งฟีดของ drinkstagrammers จำนวนมากค่อยๆกลับสู่จังหวะเดิมของโพสต์และการเป็นหุ้นส่วนที่ได้รับการสนับสนุนอย่างไร้เหตุผล

ในความคิดของฉันผู้มีอิทธิพลจะเหลือสองทางเลือก: ทำซ้ำวงจรการส่งสัญญาณคุณธรรมหรือพัฒนาต่อไปเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงและยั่งยืน

ฉันใช้เวลากับ Instagram และในการตลาดดิจิทัลมากพอเพื่อทำความเข้าใจและคาดการณ์การวิเคราะห์ หาก drinkstagrammers ยังคงโพสต์เกี่ยวกับความยุติธรรมในสังคมเมตริกการมีส่วนร่วมใน Instagram ของพวกเขาจะหมุนหรือลดลงหรือไม่? อย่างแน่นอน แต่นั่นคือความแตกต่างระหว่างการจัดลำดับความสำคัญของมนุษยชาติหรืออัลกอริทึม